Zeitungsleser sind eifrige Tablet-PC-Nutzer

Die Leser von Tagezeitungen sind einer aktuellen Studie zufolge deutlich affiner gegenüber mobilen Angeboten als die 'Nicht-Leser' von Zeitungen. Sie besitzen häufiger mobile Geräte wie Smartphones und Tablet-PCs und zeigen eine deutlich höhere Zahlungsbereitschaft für Apps, was auch an dem bei Tageszeitungslesern erhöhten Haushaltseinkommen liege. Für die Studie 'Rheinland Digital 2011' waren im Auftrag der in der Anzeigen-Cooperation Nordrhein (ACN) organisierten Verlage rund 3.000 Online-Nutzer in der Metropolregion Rheinland befragt worden. Die Tageszeitungs-Leser nutzen demnach bereits mehr Angebote wie mobile Websites und Apps und interessieren sich eher dafür als die Befragten, die keine Tageszeitung in gedruckter Form lesen oder als Online-Angebot nutzen.

Wie andere Studien stütze auch 'Rheinland Digital' die Erkenntnis, dass eine Zeitungs-App als tägliche Ausgabe bevorzugt und gern im Bundle mit der gedruckten Tageszeitung zu einem vergünstigten Preis genutzt wird. "Es ist nicht erkennbar, dass die Tageszeitung durch die Verlags-App substituiert werden wird. Eine klare Produktpositionierung ist hilfreich, um den Mehrwert des einzelnen Produktes zu steigern und so auch gegen kostenlose Online-Angebote konkurrieren zu können und die Zahlungsbereitschaft für journalistische Inhalte zu erhöhen", sagt Johanna Hettler, Geschäftsführerin des die Studie durchführenden delta Marktforschungsinstitut.

Laut Studie kommen auf einen Tablet-PC heute durchschnittlich 2,3 Nutzer. Die Hälfte der befragten Rheinländer besitzt ein mobiles Gerät wie zum Beispiel ein Smartphone oder Tablet PC und weitere 16 Prozent planen die Anschaffung eines solchen Geräts.

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