smart und BBDO starten Einführungskampagne für 'Brabus'

Am 8. Juli 2016 startet smart seine weltweite Marketing- und Werbekampagne unter dem Claim 'smart Brabus. The urban sports cars'. Neben den klassischen Instrumenten setzt smart bei der Kampagne auch auf ein virales Video sowie auf interaktives Event-Marketing. Konzeption und Realisierung der Kampagne stammen aus der Feder von BBDO in Berlin.

Sechs Printmotive für die verschiedenen Varianten des 'smart Brabus' sind in überregionalen Zeitschriften, Tages- und Wirtschaftsmedien zu sehen. Headlines wie 'More Newton. Less meters.', 'Airdrenaline' oder 'Interiyeah' sollen Lust machen auf den City-Sportwagen.

Weiterführende, aktuelle Informationen rund um den 'smart Brabus' und den 'smart Brabus Xclusive' gibt es auf smart.com und auf den smart-Plattformen in den sozialen Medien wie beispielsweise der virale Film 'Most Xclusive Test Drive'. Abgerundet wird die Kampagne durch Maßnahmen für das Händlermarketing.

"Mit dem 'smart Brabus' können 'smart'-Fans die Stadt in einer besonders sportlichen und exklusiven 'smart'-Variante entdecken. Dies wollen wir auch mit der Kampagne verdeutlichen. Sportlich, dynamisch und exklusiv, eben jenseits des Üblichen, so präsentieren wir das Fahrzeug", so Michael Schaller, Leiter Marketing-Kommunikation & Markenmanagement bei smart.

Um die Markteinführung auch international zu stärken, inszeniert 'smart' ab September ein mobiles 'smart Brabus Live Escape Game' in Hamburg, Wien, Barcelona und Rom. Die Teilnehmer sind zufällig ausgewählte Personen in den jeweiligen Städten, die Lust haben, mitzumachen. Eine Gruppe von je zwei bis vier Personen wird dabei zusammen mit dem 'smart Brabus Xclusive' unter vorgebebener Zeit in das 'Brabus Live Escape Game' eingeschlossen. In vorgegebener Zeit müssen die Spieler interaktiv Rätsel mit und um den 'smart Brabus lösen', um ihn aus der Garage zu befreien.

• Teilen