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Unsere Top-Themen in Ausgabe 4/2017, ET 23.1.2017

  • Events
  • Startups
  • Dialogmarketing
  • Bewegtbildmarkt

© BMW Group

Event-Marketing 4.0

Live-Kommunikation ist für viele Unternehmen und Marken ein fester Bestandteil im Marketing-Mix. Wir haben Agenturen nach den großen Herausforderungen der Branche gefragt.


Olaf Jacobi (Foto: Capnamic)

Startups in Deutschland

Olaf Jacobi, Managing Partner beim Early-Stage-Investor Capnamic Ventures, sieht gute Perspektiven für Startups in Deutschland. Er sagt: "Die deutsche 'Old-Economy' öffnet sich mehr und mehr dem Thema 'externe Innovation'." Eine Deloitte-Untersuchung kommt indes zu einer anderen Erkenntnis.


Oft ist schwer zu durchschauen, ob aus einem Hype auch ein Trend wird (Foto: Archiv)

Erst die Strategie, dann die Penetration

Die Differenzierung zwischen Hype und Trend ist oft nicht leicht, zumal der hybride Konsument von heute durch widersprüchliche Wünsche und Verhaltensweise auffällt. Wie Unternehmen darauf reagieren können, fragten wir die Marketingdirektoren Dirk Böhme (Targobank) und Herbert Sollich (Veltins).


Dr. Markus Gräßler (Foto: gkk DialogGroup)

Dialog macht Marke

Das Verhältnis zwischen Mensch und Marke ähnelt eher einer Zweckgemeinschaft als einer Liebesbeziehung. Treu ist der Konsument nur, wenn er über alle Touchpoints hinweg optimal belohnt wird, schreibt Dr. Markus Gräßler, Managing Director der gkk DialogGroup, in der 'Strategy Corner'.


Herausforderungen im Bewegtbild-Markt

Der Bewegtbild-Markt ist seit Jahren von tiefgreifenden Umwälzungen geprägt. Die Zahl der Übertragungswege für TV- und Video-Inhalte hat sich vervielfacht und die Nutzer verwenden heute etliche Devices, um ihre Lieblingsformate, Clips und Live-Events zu konsumieren. 2017 könnte sich der Trend noch verstärken. Holger Schöpper, Regional Director CEU bei Ooyala, analysiert die aktuelle Entwicklung.


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