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Unsere Top-Themen in Ausgabe 30/2016, ET 25.7.2016

  • Werbetrends
  • Radio
  • Consumer Insights
  • Frauenzeitschriften

Jens Nagel-Palomino und Christian Kohn (v.l., Foto: Performics)

"Die Big Idea muss sich beweisen"

Interview mit Jens Nagel-Palomino und Christian Kohn, die beide zur Führung der Publicis-Agentur Performics gehören, über Verschiebungen im Kreativmarkt. Werden Performance-Agenturen zu den neuen Gestaltern von Werbefilmen? Die wachsende Programmatic-Werbung zumindest spricht dafür.


Dr. Nico Aprile (Foto: adremes)

Programmatic für UKW

Auch im klassischen Radio muss die Werbeaussteuerung automatisiert werden, damit UKW nicht den Anschluss verliert. Zudem kann durch Automatisierung bisher ungenutztes Potenzial gehoben werden, schreibt Dr. Nico Aprile, Geschäftsführer von adremes, in einem Gastbeitrag.


Jérôme Cochet (Foto: ZMS)

Consumer-Daten für den Werbemarkt

Im vierten Quartal 2015 hat Zalando erste Kampagnen für Fashion-Marken umgesetzt. Nun will der Vermarkter Zalando Media Solutions weitere Branchen für die Handelsplattform gewinnen. Außerdem ist der Einstieg ins Datengeschäft geplant, wie Jérôme Cochet, Managing Director von ZMS, erklärt.


Mut zur Nische

Frauenmagazine sind für Werbetreibende nach wie vor ein wichtiges Medium. Sie eignen sich besonders im Mode- und Beauty-Bereich zur zielgruppenaffinen Ansprache. Viele Verlage setzen derzeit verstärkt auf das Segment und bringen neue Nischenprodukte auf den Markt.


Anna Fritz (Foto: S&F)

Quo vadis, Personas?

Personas bleiben ein adäquates Mittel, um eine Zielgruppe plakativ zu beschreiben und anfassbar zu machen. Die Digitalisierung fordert uns jedoch auf, nicht nur die Offline-Identität, sondern auch die digitale Identität der Menschen zu betrachten, schreibt Scholz & Friends-Plannerin Anna Fritz in der 'Strategy Corner'.

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Kreativagenturen im Porträt

Ausgabe 2014

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