KidsVA 2015: Mobile Nutzung steigt deutlich an

Auch für Kinder werden Smartphones und Tablets immer wichtiger, sowohl im Hinblick auf eigene Geräte als auch auf die der Eltern. Der Anteil der jungen Nutzer steigt innerhalb eines Jahres von 43 auf 48 Prozent (2,8 Mio.). Zusammen mit den noch immer weit verbreiteten klassischen Handys ist damit mehr als die Hälfte der Kinder (56%) im Alter von sechs bis 13 Jahren mit einem eigenen Gerät (Handy oder Smartphone) erreichbar. Das Alter differiert dabei stark: Hohe Verbreitung bei Kindern im Alter von zehn bis 13 Jahren mit 80 Prozent, dagegen nur 31 Prozent bei den Sechs- bis Neunjährigen.

Zu diesen Ergebnissen kommt die heute erschienene KidsVerbraucherAnalyse 2015 (KidsVA). Für die Studie wurden 2014/2015 insgesamt 2.494 Doppelinterviews in deutschsprachigen Haushalten mit je einem Kind und einem Haupterzieher geführt. Die zufällig ausgewählte Stichprobe steht repräsentativ für 5,75 Millionen Kinder und Jugendliche in Deutschland. Weitere 591 Elterninterviews (2014/2015) liefern darüber hinaus Erkenntnisse zu noch jüngeren Kindern. Sie sind repräsentativ für insgesamt 1,36 Millionen vier- und fünfjährige Vorschüler.

Zeitschriften und Bücher bleiben aber trotz des immer größeren digitalen Medienangebotes für Kinder von großer Bedeutung bleiben. 78 Prozent (4,5 Mio.) der Sechs- bis 13-Jährigen lesen mindestens einmal pro Woche ein Buch, und 73 Prozent (4,2 Mio.) greifen zu Zeitschriften. Elektronische Bücher spielen mit konstanten 13 Prozent weiterhin eine eher untergeordnete Rolle.

Ralf Bauer, Leiter Markt- und Mediaforschung Egmont Ehapa Media und Studienleiter der KidsVA, sagt: "Der Technologiewechsel zu Smartphones und Tablets ist in den Haushalten im vollen Gange. Doch er führt nicht zu einem grundsätzlichen Bewusstseinswandel bei den Eltern. Jüngere Kinder werden weiterhin vorsichtig an das Internet herangeführt und so findet die digitale Volljährigkeit weiter erst ab dem Alter von neun bis zehn Jahren statt. "

Laut KidsVA werden die 43 abgefragten Zeitschriften regelmäßig von 71,8 Prozent aller Sechs- bis 13-Jährigen (4,1 Mio.) gelesen oder angeschaut. Das wöchentlich erscheinende 'Micky Maus Magazin' und der Monatstitel 'Disneys Lustiges Taschenbuch' (beide Egmont Ehapa Media) rangieren an der Spitze. Fast gleichauf folgt der Fußball-Titel 'Just kick it' (Panini) und für die Mädchen das Magazin 'Wendy' (Egmont Ehapa Media). Das Wissensmagazin 'Geolino' (Gruner & Jahr) schließt die Top 5 ab.

Der Anteil Sechs- bis 13-Jähriger mit Computererfahrung stagniert bei 82% (4,7 Mio.). Meist wird dabei auf den Familien-PC oder das gemeinsame Tablet zugegriffen (66%). Erst die älteren Kinder ab neun Jahren sind dann zunehmend schon mit einem eigenen Gerät ausgestattet (42%). Weiterhin bleibt also einem Viertel das Internet verwehrt. Dies sind besonders Kinder unter zehn Jahren – hier darf weiterhin nur etwas mehr als die Hälfte (54%) ins Netz, während sich fast alle Älteren dort tummeln.