Online-Kommunikation: Mobile First

Frank-Peter Lortz, ZenithOptimedia

Die Verlagerung des Online-Konsums vom herkömmlichen Computer auf mobile Devices schreitet weltweit immer rasanter voran. So werden dem aktuellen 'New Media Forecast' von ZenithOptimedia zufolge 66,5 Prozent der Menschen, die in führenden digitalen Märkten leben, bis Ende 2018 im Besitz eines Smartphones sein. In den untersuchten 47 Ländern ist die Marktdurchdringung von Smartphones von 41,6 Prozent im Jahr 2013 auf 49,5 Prozent im Jahr 2014 angestiegen und wird in diesem Jahr 55,7 Prozent erreichen.

Die nunmehr vierte Ausgabe des jährlichen Berichts von ZenithOptimedia beleuchtet u. a. die Themenbereiche Internetzugang, Medienkonsum und Online-Verhalten und liefert Prognosen in Bezug auf den Anstieg von Internetanschlüssen und die Smartphone- bzw. Tablet-Technologie.

"Die rasche Verbreitung der mobilen Technologie sorgt bei Medienkonsum und werblicher Kommunikation weltweit für einen Wandel", betont Frank-Peter Lortz, CEO ZenithOptimedia-Gruppe Deutschland. "Immer mehr Menschen suchen als erstes auf ihrem Smartphone oder Tablet nach Informationen oder Unterhaltungsmöglichkeiten. Vermarkter brauchen einen Ansatz, bei dem das Mobilgerät an erster Stelle steht, um mit diesen Menschen effektiv zu kommunizieren."

Mehr zu der Studie in der aktuellen 'new business'-Printausgabe 49/2015.