Zee Entertainment Enterprises bringt Bollywood nach Deutschland

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Friederike Behrends (Foto: Zee Entertainment Enterprises Limited/ZEEL)

Der indische Medienkonzern Zee Entertainment Enterprises Limited (ZEEL) will nach Deutschland expandieren. Das Unternehmen, das Teil des Mischkonzerns Essel Group ist, will bis Mitte 2016 einen Free-to-Air-Sender starten. Der frei empfangbare TV-Sender wird als 24-Stunden-Sender Bollywood-Filme, die von der indischen Filmindustrie produziert wurden, und populäre indische Serien nach Deutschland bringen. Die Kernzielgruppe des neuen Senders sind Frauen zwischen 19 und 59 Jahren. Der Sender soll über die wichtigsten Satelliten- und Kabelplattformen Deutschlands verbreitet werden. Für das Geschäft im deutschsprachigen Raum zeichnet Friederike Behrends verantwortlich.

Amit Goenka, CEO International Broadcast Business, ZEEL, sagt über den Einritt in den deutschen Markt: "Unsere Expansion nach Deutschland ist ein wichtiger Schritt im Rahmen unserer Internationalisierungsstrategie. Ziel ist es, im deutschen Fernsehmarkt nachhaltig präsent zu sein und zu wachsen. Wir sind überzeugt, den Zuschauern mit Entertainment auf höchstem Niveau und neuen Inhalten eine attraktive Bereicherung des bestehenden Fernsehangebotes bieten zu können." Und Neeraj Dhingra, CEO Europe von Asia TV Ltd. (Zee TV), ergänzt"Mit 210.000 Stunden Programm und mehr als 3.500 Filmtiteln, wollen wir den deutschen Zuschauer mit indischen Inhalten unterhalten."

Friederike Behrends sagt: "Bollywood-Inhalte bieten ein viel breiteres Spektrum als im deutschen Fernsehen bekannt. Unser Ziel ist es, das deutsche Unterhaltungsangebot um ein vollkommen neues Genre zu bereichern. Wir wollen die Herzen der deutschen Zuschauer für Bollywood erobern. Wir sind zurzeit in intensiven Gesprächen mit den deutschen TV-Plattformbetreibern, um die Reichweite des Senders schnellstmöglich auf allen Übertragungswegen umfassend auszubauen."

Behrends war zuvor unter anderem Senior Strategy Advisor des internationalen Streaming-Anbieters Magine, dessen Markteintritt in Deutschland sie 2014 verantwortet hat. Von 2008 bis 2012 wirkte sie als Geschäftsführerin der WDR mediagroup digital GmbH und der Full Service Internetagentur webColony in Köln. In diese Funktionen wechselt sie aus der Geschäftsführung von Bild.-T-Online.de AG & Co. KG, bei der sie seit 2001 arbeitete. Eine weitere berufliche Station war die Grundy UFA TV Produktions GmbH.