ProSiebenSat.1 startet programmatisches Addressable-TV und TV-Retargeting

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Das Werbemittel Switch-In umrahmt die laufende Sendung (Foto: SevenOne Media)

Der ProSiebenSat.1-Vermarkter SevenOne Media setzt zusammen mit der Münchner Mediaagentur Prex Programmatic Exchange (Joint Venture für Programmatic Advertising von Plan.Net Media und Mediaplus) für den Kunden Mini eine Addressable-TV-Kampagne um, die Programmatic und TV-Retargeting kombiniert. Auf Basis der TV-Kampagne für den Mini Clubman werden die Addressable-TV-Werbemittel programmatisch und abhängig davon, ob es sich um einen Erst- oder Zweitkontakt handelt, mit einem entsprechenden Motiv ausgespielt.

Die Umsetzung der programmatischen Addressable-TV-Kampagne basiert auf dem AdTech-Ökosystem von Virtual Minds, als SSP (Supply Side Platform) ist Yield Lab an Bord.

Thomas Wagner, Vorsitzender der Geschäftsführung von SevenOne Media, sagt: "Erstmals bringen wir programmatisches Addressable-TV und unser neues TV-Retargeting zusammen. Damit zeigen wir, welche smarten TV-Kampagnen mit Addressable-TV möglich sind und wieviel Potenzial in dieser innovativen Technologie steckt. Und TV Retargeting bedeutet für die Werbekunden vor allem auch zusätzliche Reichweite!"

Neben TV-Retargeting ist bei Addressable-TV die Aussteuerung nach AGF-Daten, Geo-Targeting (z.B. nach Städten) und Wetter-Targeting möglich. Insgesamt können über Addressable-TV rund zehn Millionen Haushalte mit rund 26 Millionen Menschen erreicht werden.