BDZV-Studie: Zeitungen werden aufmerksam gelesen
80 Prozent der Deutschen konzentrieren sich beim Zeitungslesen ganz auf das Medium (Quelle: ZMG)
Deutsche Mediennutzer verbringen täglich 39 Minuten mit dem Lesen einer Tageszeitung. Das Print-Angebot wird dabei sehr intensiv genutzt. 81 Prozent lesen mindestens die Hälfte aller Seiten. Zudem konzentrieren sich 80 Prozent während der Lektüre ganz auf die Zeitung. Das ergab die Studie 'Zeitungsqualitäten 2018', die die ZMG Zeitungsmarktforschung Gesellschaft im Auftrag des Bundesverbands Deutscher Zeitungsverleger (BDZV) erstellt hat.
Laut der Umfrage profitiert von der intensiven Nutzung der Zeitung auch die Wahrnehmung und Beachtung der Anzeigenwerbung: Mit einer durchschnittlichen Betrachtungsdauer von sieben Sekunden werden Anzeigen in der Zeitung aufmerksamer wahrgenommen als andere Werbeformen. Ein Unterschied zwischen gedruckten und digitalen Print-Angeboten gibt es dabei nicht: Werbung im E-Paper wird dabei ebenso stark beachtet wie in der gedruckten Zeitung.
Wie die Studie zudem herausfand, wird Zeitungswerbung von Lesern geschätzt. 80 Prozent empfinden Zeitungsanzeigen als glaubwürdig und zuverlässig. 82 Prozent halten Geschäfte, die in der Zeitung werben, für seriös. Wie wichtig Zeitungen für die Verbraucher ist, zeigt sich in der Einkaufsplanung. Für 40 Prozent ist die Tageszeitung die wichtigste Informationsquelle für Angebote der Geschäfte, gefolgt von Direktverteilung (31%), Anzeigenblättern (28%), Internet (20%) und Fernsehen (17%).
(mak) 20.03.2018