Video-Streaming-Dienste: Zahlungsbereitschaft deutlich gestiegen

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Video-Streaming wächst aus den Kinderschuhen (Grafik: OmniQuest)

Mehr als die Hälfte der Deutschen (54 %) ist bereit, für einen Video-Streaming-Dienst monatlich zu zahlen. 24 Prozent sind sogar bereit, monatlich mehr als sieben Euro dafür aufzuwenden. Zu diesem Ergebnis kommt eine repräsentative Umfrage des Marktforschers OmniQuest, Bonn, die im eigenen Onlinepanel unter 1.000 Bundesbürgern im Zeitraum vom 4. bis 6. September 2018 durchgeführt wurde. Bei einer vergleichbaren Erhebung vor zwei Jahren erklärten lediglich 38 Prozent, dass sie für einen Streaming-Dienst Geld ausgeben würden, 62 Prozent verneinten dies.

Die überwiegende Mehrheit der Befragten (79 %) weiß demnach, was Video-Streaming ist oder hat zumindest davon gehört; 2016 lag diese Zahl mit 57 Prozent noch deutlich niedriger. Auch die Zahl der Nutzer von Video-Streaming-Diensten liegt 2018 mit 45 Prozent über dem Ergebnis von vor zwei Jahren (34 %).

Männer (53 %) nutzen Video-Streaming stärker als Frauen (38 %), außerdem sinkt der Anteil der Nutzer mit steigendem Alter: 77 Prozent der 18 bis 29-Jährigen sind Video-Streaming-Nutzer, bei den über 60-Jährigen sind es lediglich 23 Prozent.

Amazon Prime Video liegt bei den kostenpflichtigen Video-Streaming-Diensten vorn

Gestreamt werden vor allem Filme (80 %) und Serien (76 %). 42 Prozent schauen sich Dokumentationen an, und rund ein Drittel (34%) streamt Live-Sportübertragungen.

Unter den kostenpflichtigen Video-Streaming-Diensten wird Amazon Prime Video (62 %) am häufigsten genutzt, gefolgt von Netflix (51 %) und Sky (27 %). Bei den kostenfreien Diensten ist erwartungsgemäß YouTube der Spitzenreiter mit 64 Prozent. Außerdem nutzen 61 Prozent der Befragten das Mediathekenangebot der Fernsehsender.

Die Hauptgründe für die Kündigung eines Video-Streaming-Dienstes sind die zu geringe Nutzung (45 %), der zu hohe Preis (42 %), das Ende des Probemonats (35 %) oder die mangelnde Attraktivität des Medienangebotes (29 %). Fast jeder Nutzer (93%) von kostenpflichtigen Video-Streaming-Diensten findet die monatliche Kündigungsmöglichkeit wichtig oder sehr wichtig, allerdings wären mehr als die Hälfte davon (56%) auch bereit, im Tausch für eine Halbierung der monatlichen Kosten auch eine jährliche Kündigungsmöglichkeit zu akzeptieren.