Digitale Werbung knackt 2-Milliarden-Euro-Marke

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Für 2019 rechnet der OVK mit einem Anstieg der digitalen Netto-Spendings um sechs Prozent (Grafik: BVDW)

Digitale Werbung (Online und Mobile) ist im Jahr 2018 in Deutschland netto um sieben Prozent auf 2,065 Milliarden Euro angewachsen. Das teilt der Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. mit. Für 2019 geht der OVK von einer Zunahme der Netto-Werbespendings um 6 Prozent auf knapp 2,2 Milliarden Euro aus.

Allein im vierten Quartal 2018 wurden insgesamt 671 Millionen Euro in digitale Werbung investiert. Das Gesamtjahr betrachtet, war die Dienstleistungsbranche mit Ausgaben in Höhe von 622 Millionen Euro mit Abstand der werbeintensivste Wirtschaftszweig im Digitalbereich. Auf dem zweiten Platz folgt die Kfz-Branche mit 392 Millionen Euro.

Das einträglichste Werbemittel war 2018 das Online-PreRoll, das 417 Millionen Euro zu den Gesamtinvestitionen beisteuerte. Unter den Top-20-Werbemittel waren bereits acht mobile Formate, wobei das Mobile-PreRoll mit 115 Millionen Euro den höchsten Betrag erwirtschaftete.