OVK: Adblocker-Rate muss verringert werden

Die Adblocker-Rate stagniert auf hohem Niveau (Grafik: BVDW)

Der Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. hat die Adblocker-Raten 2019 veröffentlicht. Die technische Messung ergab, dass die Adblocker-Rate im vierten Quartal 2019 23,2 Prozent betrug. Im Vorjahreszeitraum 4/18 lag die Rate bei 23,95 Prozent. Insgesamt ist der Anteil der Adblocker-Nutzer konstant hoch: Im ersten Quartal 2019 betrug die Rate 23,17 Prozent, im zweiten Quartal 21,62 Prozent, im dritten 22,72 Prozent und im vierten 23,2 Prozent.

Andreas Kühner (United Internet Media), Unit-Leiter Ad Tech des OVK, sagt: "Eine Adblocker-Rate von über 20 Prozent belastet die digitale Vermarktung und damit beispielsweise den Qualitätsjournalismus im Internet sehr stark. Wir wollen als OVK aktiv daran arbeiten, diese Rate zu verringern. Dafür haben wir beispielsweise die Projekte Initial/Subload und den Advalidator ins Leben gerufen, die das Nutzererlebnis verbessern."

Das Konzept 'Initial-/Subload' hatte der OVK im Mai 2019 eingeführt. Damit kann das Anzeigen von Werbemitteln und das Laden von Websites beschleunigt werden. Für eine einfache Prüfung der Spezifikationen hat die Unit Ad Technology des OVK zusätzlich ein Validation Tool zur Verfügung gestellt. Dieses ist unter folgender Adresse erreichbar: https://advalidator.de/.