So ticken Podcast-Nutzer

Grafik: Julep + Pilot

Rund die Hälfte der Deutschen (47 %) hört mittlerweile regelmäßig oder zumindest gelegentlich Podcasts. 21 Prozent geben an, dies häufiger zu tun, und für sieben Prozent sind die Audio-Formate mittlerweile das am meisten genutzte Medium. Dabei werden Podcasts vor allem von jüngeren und gebildeteren Zielgruppen überdurchschnittlich häufig genutzt: So sind 49 Prozent der Heavy User zwischen 14 und 29 Jahre alt, 44 Prozent finden sich in der Altersgruppe der 30- bis 49-Jährigen, und 42 Prozent verfügen über einen Hochschulabschluss. Dies sind die Ergebnisse einer repräsentativen Studie, die der Podcast-Vermarkter Julep und die Agentur Pilot jüngst erhoben haben (Feldzeit: 1. März bis 6. April 2021). Die Studie ist mit 10.000 Teilnehmern die nach eigenem Bekunden bislang größte Untersuchung zur Motivation und zum Kontext der Nutzung von Podcasts.

Demnach hören Intensiv-Nutzer Podcasts eher nebenbei, wenn sie im öffentlichen Raum unterwegs sind. Wer seltener Podcasts nutzt, tut dies dagegen am ehesten beim Entspannen zu Hause. Inhaltlich ähneln sich die Präferenzen über alle Nutzungsgruppen hinweg. So landen Nachrichten, Musik, Comedy, Interviewformate und Kriminalformate auf den ersten Plätzen. Interview- und Gesprächsformate sind mit 73 Prozent Nutzeranteil insgesamt am beliebtesten. Die jüngste Zielgruppe erreichen dagegen Comedy-Formate: Hier sind 60 Prozent der intensiven Hörer jünger als 30 Jahre alt.

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