Online-Video: Youtube verliert Reichweite, TikTok auf dem Vormarsch

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Youtube ist mit aktuell 84,5 Prozent deutlich unter die 90-Prozent-Marke gefallen - Chart: AGF

Bei kostenpflichtigen Video-on-Demand-Angeboten liegt das Genre Unterhaltung vorn: Mit 33,9 Prozent steht die Nutzung von Serien, Filmen und Dokumentationen klar an der Spitze (2020: 30,7 %). 7,2 Prozent (2020: 4,9 %) der Bewegtbildnutzer in Deutschland greifen zudem auf bezahlpflichtige Sportinhalte zu. Zu diesen Ergebnissen kommt der 'Convergence Monitor 2021', den das Marktforschungsinstitut Kantar im Auftrag der AGF Videoforschung erhoben hat.

Wenn die Deutschen das Internet nutzen, konsumieren sie wie bereits im Vorjahr zu einem Drittel der Zeit Videoinhalte – je jünger, desto lieber. So liegt der Anteil bei den 14- bis 29-Jährigen stabil bei knapp über 40 Prozent, bei den 30- bis 49-Jährigen bei 35,2 Prozent (2020: 33,7 %). Bei älteren Zielgruppen über 50 Jahre hat der Videokonsum nach einem starken Corona-Effekt im vergangenen Jahr wieder leicht nachgelassen. Insgesamt hat sich die Online-Bewegtbildnutzung stabilisiert: Rund drei Viertel der Deutschen sehen sich mindestens einmal im Monat Video-Inhalte an.

YouTube fällt unter die 90-Prozent-Marke

Unverändert hoch im Kurs stehen Videoclips (52,6 %) gefolgt von Videos über Soziale Netzwerke (44,9 %). Bei Nutzern, die Videoclips/Videos kostenlos über soziale Netzwerke mindestens einmal pro Monat nutzen rangiert YouTube mit großem Abstand auf Platz 1, wenngleich das Netzwerk mit aktuell 84,5 Prozent deutlich unter die 90-Prozent-Marke gefallen ist (2020: 91,2 %). Darin dürfte sich das starke Wachstum neuer Konkurrenten widerspiegeln: Newcomer TikTok ist bei der erstmaligen Erhebung mit 16,0 Prozent gleich auf Platz 5 eingestiegen, für Twitch werden 5,1 Prozent ausgewiesen. Videos über WhatsApp liegen stabil bei 68,6 Prozent, Facebook bei 54,7 Prozent (plus 1,8 Prozentpunkte).

Mediatheken werden beliebter

Wachsender Beliebtheit erfreuen sich die Mediatheken der klassischen TV-Anbieter, die erneut zulegen konnten und in der monatlichen Nutzung nun bei 29,9 Prozent liegen (2020: 28,5 %). Insgesamt gaben 57,2 Prozent der Befragten an, Mediatheken schon einmal genutzt zu haben (2020: 54,1 %). Mit Abstand am bekanntesten sind mit jeweils über 90 Prozent die Angebote der öffentlich-rechtlichen Sender ARD und ZDF. TV Now der RTL-Gruppe kennen zwei Drittel der Nutzer, das später gestartete Joyn von ProSiebenSat.1 und Discovery Deutschland kommt auf 58 Prozent.

Der 'Convergence Monitor' wird seit 2008 jährlich von Kantar erhoben. Seit 2020 wird die Studie unter dem Dach der AGF durchgeführt. Für die Studie hat Kantar in diesem Jahr 1.569 Personen im Alter zwischen 14 und 69 Jahren befragt. Nachdem 2020 coronabedingt nur telefonische Interviews (CATI) möglich waren, konnten in diesem Jahr die Erhebungen wieder über Face-to-Face-Interviews erfolgen (Feldzeit: 30.03. bis 16.05.2021).