RTL Deutschland und Telekom erweitern Zusammenarbeit

RTL Deutschland mit Sitz in Köln und die Deutsche Telekom aus Bonn wollen ihre Partnerschaft im Bereich Addressable TV (ATV) vertiefen, wie im Juni 2025 bekanntgegeben wurde. So soll der Adserver von RTL Deutschland an die Telekom-Werbeplattform Magenta Adsolution angegliedert werden. Dieser Anschluss soll als technische Voraussetzung die Entwicklung personalisierter Werbung im linearen TV der RTL-Sender ermöglichen. Die Umsetzung der Maßnahme soll noch 2025 geschehen. Unterstützt werden die Unternehmen dabei vom Softwaredienstleister Nowtilus und Equativ, vormals Smart Adserver, beide aus Berlin. RTL Deutschland baut mit dieser erweiterten Partnerschaft die Reichweite für ATV aus.

Andre Prahl, Chief Distribution Officer RTL Deutschland: "Unsere Partnerschaft mit der Deutschen Telekom ist ein wichtiger Baustein unserer technologischen Wachstumsstrategie. Gemeinsam schaffen wir die Grundlage für innovative, personalisierte Werbeerlebnisse im linearen TV. Der neue Vertrag ist ein Meilenstein für unsere ATV-Aktivitäten und zahlt unmittelbar auf unsere strategische Agenda Shine 2030 ein."

Dr. Jörg Richartz, Vice President Vermarktung und Steuerung TV bei der Telekom Deutschland: "Mit RTL haben wir einen starken Partner an unserer Seite, der unsere Ambitionen in der werbefinanzierten Medienwelt perfekt ergänzt. So entsteht ein zukunftsfähiges Ökosystem für adressierbare Werbung, das Reichweite und Relevanz in Echtzeit verbindet. Und das zum Vorteil unserer Kunden wie auch der Werbepartner."

Bereits im Januar 2025 gaben RTL Deutschland und die Telekom bekannt, ihre Zusammenarbeit bis mindestens 2030 verlängern zu wollen.

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