Visoon und Utiq bündeln Kräfte im digitalen TV

Der Bewegtbildvermarkter Visoon Video Impact mit Sitz in Düsseldorf und das europaweit tätige AdTech-Unternehmen Utiq mit Sitz in Berlin starten eine ID-Lösung für digitale TV-Kanäle. Konkret soll die telcogestützte Lösung für Hybrid broadcast broadband TV (HbbTV) und Connected-TV (CTV) zum Einsatz kommen. Mit der ID-Lösung will Visoon "eine kontaktklassenübergreifende Nutzeridentifikation über das gesamte lineare TV- und CTV-Portfolio hinweg" bereitstellen.

Die Technologie basiert auf dem "Consent Pass" von Utiq, eine datenschutzkonforme ID-Lösung, die auf eine aktive Zustimmung von Nutzern und eine sichere Verbindung zum Mobilfunk- und Festnetz setzt. Diese wird in die technische Infrastruktur von Visoon eingebettet, und ermöglicht eine Zielgruppenansprache über Streaming, CTV und das lineare Fernsehen via HbbTV.

Werbungtreibende und Mediaagenturen sollen damit eine verbesserte gattungsübergreifende Messung ihrer Kampagnen ermöglicht werden. „Durch die Einführung der Utiq-Lösung erhalten Werbetreibenden den Beleg über die Zielgruppen-Erreichung, die Kontaktklassen-Aussteuerung und -Optimierung sowie die erzielte inkrementelle Reichweite durch einen unabhängigen Validierungspartner – eine Art Gütesiegel, dass die ausgewiesenen Daten stimmen", erklärt Visoon exklusiv gegenüber new business. Dies sei "ein Meilenstein für adressierbare Werbung auf TV-Geräten in Europa". Bislang basierte die Auslieferung auf eigenen First Party-Daten.

Michael Möller, CTO von Visoon Video Impact, erklärt: "Wir schaffen ein neues digitales TV-Angebot, in dem eine inkrementelle Reichweite im Bereich ATV und CTV datenschutzkonform durch einen neutralen Partner verifiziert wird", erklärt, und ergänzt: „Mit dieser skalierbaren Lösung verbinden wir das Beste aus zwei Welten: die TV-Reichweite und die digitale Aussteuerung im CTV und garantieren so eine optimierte Ansprache von Zielgruppen in wertvollen Kontaktklassen – effizient, transparent und zukunftssicher."

Und Norman Wagner, Managing Director DACH von Utiq, sagt: "Mit dieser Partnerschaft bringen wir die Stärken von Utiq erstmals auf den Big Screen – und zeigen, dass datenschutzkonforme Adressierbarkeit auch im TV-Ökosystem funktioniert. Visoon ist ein außergewöhnlich innovativer Partner, der die Möglichkeiten unserer Lösung nicht nur schnell verstanden, sondern auch ebenso schnell umgesetzt hat. Genau diese Agilität und Zukunftsorientierung braucht es, um neue Standards in der digitalen Werbung zu setzen." 

Beide Partner schließen weitere Kooperationen nicht aus. "Utiq bietet aktuell eine der skalierbarsten ID-Lösungen im Markt an, und gerade bei komplexen und gattungsübergreifenden Zielgruppenansprachen sind solche Partnerschaften sehr wichtig", sagt Visoon im Gespräch mit new business.

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