BVDW: Transparenz als Schlüssel zu erfolgreichem CTV

Der Bundesverband Digitale Wirtschaft e.V. aus Berlin hat Ende Juli 2025 eine Marktanalyse zum Thema Connected TV veröffentlicht. In dem Whitepaper thematisiert der Verband unter anderem die Anforderungen im Ökosystem. Der BVDW will in dem Paper Handlungsempfehlungen beim Umgang von Publishern, Werbetreibenden, Agenturen und technischen Dienstleistern liefern, unter anderem bei Schwierigkeiten in der Mediaplanung. Die Empfehlungen sollen sich dabei an den größten Schwierigkeiten der Stakeholder im CTV-Markt orientieren.

In dem Paper vertieft der Verband transparenzfördernde Punkte, wie Kostenpunkte innerhalb der CTV-Wertschöpfungskette, Reichweitenzahlen für CTV-Werbekampagnen sowie gesetzliche Regulierungen, wie die rechtskonforme Verarbeitung personenbezogener Daten und Consent Management.

"Die Vielzahl an Playern im Markt ermöglicht kreative, reichweitenstarke CTV-Kampagnen. Nur durch klare Zuständigkeiten, vergleichbare Messmethoden und einheitliche KPIs kann der CTV-Markt in Deutschland zukünftig sein volles Potenzial entfalten", so Anna Weimann (Visoon), stv. Leiterin im Lab Connected TV beim BVDW.

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