Werbemarkt sorgt für Minus bei RTL Group

Die RTL Group verzeichnete im ersten Halbjahr 2025 ein Gesamtumsatz von 2,731 Milliarden Euro. Damit verzeichnet das Medienunternehmen mit Sitz in Luxemburg ein Minus von 3,2 Prozent gegenüber dem Vorjahresquartal (H1/2024: 2,872 Mrd. Euro). Grund für den Rückgang sind der lineare TV-Markt sowie auch das Produktionsgeschäft von Fremantle.

Der TV-Werbeumsatz der gesamten RTL Group ging im den ersten sechs Monaten des Jahres 2025 um 75 Millionen Euro auf 1,018 Milliarden Euro zurück (H1/2024: 1.093 Millionen Euro). Im Gegenzug nahm der Digital-Werbeumsatz von 181 Millionen auf 230 Millionen Euro zu. Damit konnten die Rückgänge in der linearen TV-Werbung nicht mehr wie noch im ersten Quartal 2025 von dem Zuwachs im Digitalen aufgefangen werden. Daneben sanken Radio-, Print- und sonstige Werbeumsätze im ersten Halbjahr 2025 von 169 Millionen auf 157 Millionen Euro. Insgesamt ging damit der Gesamt-Werbeumsatz auf 1,405 Milliarden Euro zurück (H1/2024: 1,443 Mrd. Euro).

Eine positive Entwicklung gab es hingegen im Streaming. Der Streaming-Umsatz stieg im selben Zeitraum um 27 Prozent auf 235 Millionen Euro, im ersten Halbjahr 2024 waren es noch 185 Millionen Euro. Als Grund nannte die RTL Group eine gestiegene Zahl der Abos, höherer Abo-Preise in Deutschland und ein schnelles Wachstum der Werbeerlöse bei RTL+ in Deutschland und M6+ in Frankreich.

Für das zweite Halbjahr geht die RTL Group von einer leichten Entspannung auf dem Werbemarkt aus. Konkret wird erwartet, dass die TV-Werbeumsätze hier um 2 bis 3 Prozent steigen werden. Sollte dies so eintreffen, wird im Geschäftsjahr 2025 von einer Umsatzsteigerung von 6,25 auf 6,45 Milliarden Euro ausgegangen. Zugleich soll das Adjusted EBITA von 721 auf rund 780 Millionen Euro ansteigen. Damit wird die Prognose aus dem Frühjahr 2025 bestätigt.

Thomas Rabe, CEO der RTL Group, sieht sein Unternehmen bei der Transformation auf einen guten Weg: "In den vergangenen fünf Jahren haben wir das Portfolio der RTL Group auf unsere größten Geschäftsbereiche fokussiert. Wir haben Veräußerungserlöse von mehr als 2,7 Milliarden Euro erzielt und dadurch unseren Aktionären hohe Dividenden ausgeschüttet. Wir sind zuversichtlich, dass wir unsere operativen Gewinne in den kommenden Jahren deutlich steigern werden. Verbesserte makroökonomische Bedingungen in Deutschland, die Profitabilität unseres Streaming-Geschäfts sowie die Synergien aus dem Erwerb von Sky Deutschland, sobald von den Behörden genehmigt, werden dafür die entscheidenden Treiber sein."

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