Ad Alliance und Utiq vereinbaren Daten-Partnerschaft

RTL Deutschland geht einen weiteren Schritt bei der digitalen Zielgruppenansprache: Nachdem die Kölner Sendergruppe am 1. September 2025 eine neue Consent-Lösung der Net ID bei sich integriert haben, hat das Unternehmen eine strategische Partnerschaft mit dem europäischen AdTech-Anbieter Utiq angekündigt.

Dabei wird die Telko-gestützte Identifier-Lösung von Utiq in den Data Stack der Ad Alliance integriert, um Targeting-Profile und den Cross Device Graph anzureichern und so eine geräte- und gattungsübergreifende Ausspielung von Kampagnen zu ermöglichen. Dabei ergänzt der Utiq-Identifier die programmatische Werbekette, so dass Werbetreibende auf diese ID-Lösung zugreifen und einkaufen können.

Die Utiq-Technologie ist bereits auf den mobil genutzten Webseiten von NTV, RTL und Stern ausgerollt. Laut Unternehmensangaben sind damit derzeit über vier Millionen Nutzer:innen über eine digitale Kennung adressierbar. In den kommenden Monaten sollen weitere digitale Angebote von RTL Deutschland hinzukommen.

"Mit Utiq stärken wir unsere Datenstrategie um eine weitere europäische Lösung, die für klare Datenschutzprinzipien steht“, erklärt Martin Hoberg, Chief Tech Officer, Ad Alliance. "So bauen wir eine stabile Brücke zwischen Reichweite, Präzision und Datenschutz – unabhängig von Third-Party-Cookies oder geschlossenen Plattformen, sondern mit einer Lösung, die unseren Werbekunden Planungssicherheit und nachhaltige Wirkung gibt."

Norman Wagner, Managing Director von Utiq DACH, ergänzt: "Werbungtreibende fordern zu Recht Transparenz, Sicherheit und Planungssicherheit im Open Web. Mit der Partnerschaft zwischen Ad Alliance und Utiq schaffen wir genau das: eine stabile, datenschutzkonforme ID-Lösung, die Reichweite mit Relevanz verbindet. Damit stärken wir markensichere Premium-Umfelder und ermöglichen es, echte Menschen deterministisch und konsistent über Geräte und Plattformen hinweg zu erreichen. Gemeinsam leisten wir so einen Beitrag, das Open Web zu einem vertrauenswürdigen und wettbewerbsfähigen Ökosystem neben den Walled Gardens zu machen."

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