Burda, Funke und Klambt nehmen an der DNA-Studie teil

Die digitale Reichweitenstudie DNA der Agma mit Sitz in Frankfurt am Main erweitert ihren Mitgliederkreis: Mit den Zahlen für Juli 2025 wird auch der Vermarkters Brand Community Network (BCN) an der monatlichen Auswertungen teilnehmen. Das Joint-Venture der Medienhäuser Burda, Funke und Klambt lässt "einen umfangreicher Teil seines digitalen Portfolios" messen. Dieses umfasst neben Angeboten der drei Partner auch Portale des Olympia Verlags, von Burda Forward und Delius Klasing.

BCN bringt vorerst acht neue Portale in die DNA-Studie ein, sodass die Anzahl der ausgewiesenen Angebote auf 149 steigt. Weitere Digitalangebote sollen in den kommenden Monaten sukzessive folgen, heißt es in einer Mitteilung der Agma. Zu den neuen Portalen zählen Focus Online und Chip, die es im Top-50-Ranking auf Anhieb Platz 3 (21,36 Mio.) bzw. Platz 6 (14,71 Mio.) schaffen. Einfachbacken.de belegt auf Platz 22 (3,47 Mio.), mein-schoener-garten.de Platz 23 (3,03 Mio.) , Freundin.de kommt auf die 31 (2,18 Mio.) , Elle.de auf 35 (1,96 Mio.), Instyle.de auf die 39 (1,73 Mio.) und Einfachkochen.de auf die 44 (1,5 Mio.).

Olaf Lassalle, Geschäftsführer der Agma, erklärt: "Mit BCN erhält die DNA, die 'Digitale Nutzungsstudie der Agma', bedeutende Verstärkung. Wir freuen uns sehr, dass BCN sich mit seinem breiten und vielfältigen Portfolio für die digitale Reichweitenerhebung der Agma und damit den Marktstandard der Agma entschieden hat. Dies belegt einmal mehr die Relevanz und Aussagekraft unserer Daten und erweitert gleichzeitig diese wichtige Planungsbasis für den Markt."

Bei der DNA werden ausschließlich Kontakte auf Seiten mit buchbaren Werbeflächen erfasst. Die Nutzung auf werbefreien Seitenbestandteile und bei aktiviertem Ad-Blocker fließen nicht in die Studie mit ein. Zudem verzichtet der Ansatz auf Third-Party-Cookies und nutzt alternative Identifikationslösungen wie etwa die Net ID. Mit diesem Verfahren will die AGMA sicherstellen, dass die tatsächlich verfügbare Netto-Reichweite, also die Unique User, ausgewiesen wird.

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