Retail Media: Von First-Party-Daten bis Instore Ads

Retail Media entwickelt sich vom Nischenthema zum zentralen Wachstumstreiber im Marketingmix. Laut Verena Gründel, Host und Director Brand & Communications der Dmexco, steckt die Disziplin in einer Reifephase: Standardisierung, Messbarkeit und die Verbindung von Branding und Performance sind zentrale Aufgaben. Besonders spannend sei die Ausweitung auf Mid- und Upper-Funnel-Maßnahmen sowie die zunehmende Bedeutung von Nachhaltigkeit und positiven Werbeumfeldern.

Torsten Ahlers, seit 2021 als Managing Director der Media-Saturn Marketing GmbH zuständig für Retail Media, betont, dass First-Party-Daten der Schlüssel zu relevanter und messbarer Kommunikation sind – mit Vorteilen für Marken und Konsumenten gleichermaßen. MMS RM kombiniert Online- und Offline-Daten, misst ROPO-Effekte (Research Online, Purchase Offline) und setzt auf Full-Funnel-Ansätze von Sponsored Brand Ads über Audience Extension bis hin zu programmatisch buchbaren Instore Ads.

Das komplette Interview lesen Sie im new-business-Schwestermagazin markenartikel. 

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