OVK: Umsatzanstieg für 2025 erwartet

Der Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e. V. mit Sitz in Berlin zeichnet Mitte September ein optimistisches Bild für den deutschen Online-Display- und -Videowerbemarkt. In der Gesamtprognose geht der OVK von einem Umsatzzuwachs von 8,5 Prozent auf insgesamt 7,5 Mrd. Euro im Online-Display- und -Videowerbemarkt aus. Trotz geopolitischer und wirtschaftlicher Unsicherheiten zeige der Markt Stabilität. Besonders der Dienstleistungssektor sowie die Bereiche Haus- & Gartenausstattung (+34 %) und Medien (+30 %) verzeichnen starke Zuwächse.

Online-Video boomt

Der Anteil von Online-Video-Werbung steigt auf 49 Prozent (2024: 45 %) mit einem erwarteten Umsatz von 3,6 Mrd. Euro. Die erfolgreichsten Formate sind Pre-Roll und In-Stream Video Ads mit je 230 Mio. €. Der Programmatic-Advertising-Bereich verzeichnet ebenfalls einen Anstieg. Der programmatische Anteil soll auf 78 Prozent anwachsen, was 5,8 Mrd. Euro Umsatz entspricht. Das Medium Rectangle bleibt im Mobile-Bereich mit 119 Mio. € Umsatz stabil. Die Audio-Werbung wächst um 11 Prozent, Podcasts sogar um 15 Prozent.

Mit Blick auf 2026 stehen beim OVK die Themen KI, ID-Lösungen, Messbarkeit und Standardisierung im Mittelpunkt. Ziel ist mehr Transparenz und praxisnahe Empfehlungen für Publisher.

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