Bewegtbildwerbung ist für viele Unternehmen, vor allem kleinere und mittelständische Firmen, ein kostspieles Unterfangen. Neben Buchungen im TV trifft dies auch auf Streaming- und Connected-TV-Platzieren zu. Ein MarTech-Unternehmen aus München will diese Strukturen aufbrechen. Taico will mit einer KI-basierten und, Return-on-Investment-optimierte Kampagnensteuerung den Einstieg in die Streaming-Werbung vereinfachen und bereits für kleine Mediabudgets Werbebuchungen im CTV ermöglichen. Das CTV-Angebot von Taico steht derzeit für 300 Kanäle der IPTV-Plattform Waipu.tv zur Verfügung und soll in den kommenden Monaten weiter ausgebaut werden.
Warum der Einstieg in Streaming-Werbung für viele Unternehmen bislang mit hohen Kosten verbunden war, wie Taico diesen Umstand mit seinem Angebot konkret ändern will und was Streaming-Werbung insbesondere für KMUs interessant macht, verrät Alexander Ermisch, Co-Founder und Managing Director von Taico im Interview mit new business. Daneben erläutert der Werbeexperte Perspektiven des deutschen Streaming-Werbemarktes in 2026.
new business: Herr Ermisch, warum war der Einstieg in die Streaming-Werbung für viele Werbetreibende bislang mit großen Hürden verbunden?
Alexander Ermisch: Zunächst einmal sind die Einstiegshürden beim Premium-Bewegbild, ob TV oder CTV, im Vergleich zu anderen Werbeträgern relativ hoch. Hinzu kommt, dass vor allem mittlere und kleine Unternehmen vor der Herausforderung stehen, mit einem überschaubaren Budget eine sichtbare Wirkung zu erzielen. Da sind eine limitierte direkte Messbarkeit im Kampagnenverlauf und für gewöhnlich sehr vereinfachende Reportings, die im Grund genau die gleichen Daten enthalten wie das Briefing des Kunden und so kaum entscheidungsrelevante Erkenntnisse liefern, wenig hilfreich, um nicht zu sagen kontraproduktiv.
nb: Was will Taico mit seinem Angebot nun ändern?
Ermisch: Das „Are You TVable?“-Angebot von Taico bietet ein Live-Reporting an, das ab dem Kampagnenstart detailliert aufzeigt, auf welchem Sender beziehungsweise welchen Sendern ich meine Zielgruppe und Kampagnenziele am besten erreichen kann – so wie es die Kunden von den Performance-Kanälen kennen. In Kombination mit der Media-Abteilung unseres Partners Waipu.tv machen wir damit CTV zu einem leistungsstarken und effizienten Werbekanal. Premium-Bewegtbild- auf dem großen Screen mit Adressierbarkeit und günstigen Konditionen und mit Live-Leistungsverfolgung und -optimierung. Das ist neu.
nb: Was macht Streaming-Werbung vor allem für kleinere und mittelständische Unternehmen interessant?
Ermisch: CTV vereint wie kaum ein zweiter Kanal Branding mit präziser Adressierbarkeit und Sales-Performance. Der Premium-Charakter des Mediums – vor allem Big Screen und emotionales Bewegtbild – bleibt erhalten, lässt sich aber über digitale Logiken und Mechaniken exakt aussteuern. Streaming-Advertising kombiniert diese Leistungen intelligent, um gezielt Nachfrage zu generieren und damit zu besseren Geschäftsergebnissen beizutragen.
nb: Was müssen kleine und mittlere Unternehmen beachten, die in die Streaming-Werbung einsteigen wollen? Für welche Branchen ist der Werbekanal CTV besonders geeignet?
Ermisch: Anders als im klassischen TV, bei dem Reichweite im Vordergrund steht und die damit verbundenen Streuverluste quasi gelernt sind, ist für einen erfolgreichen Einstieg ins Streaming- Advertising empfehlenswert, die Zielgruppe sehr genau zu definieren und die Aussteuerung der Mediaaktivitäten und den Content präzise darauf auszurichten. Darüber hinaus ist es wichtig, CTV logisch in den Media-Mix einzubetten, sodass die generierte Nachfrage auch auf anderen Touchpoints der Kunden aufgegriffen und konvertiert werden kann.
nb: Inwiefern soll das Taico-Mediaportfolio in den kommenden Monaten ausgebaut werden?
Ermisch: Taico liefert Lösungen, bei denen Transparenz, Einordnung und Wirkungsnachweis im Vordergrund stehen. Dem Werbeträger ermöglicht das, dem Werbetreibenden den echten Wert seiner Mediaaktivitäten aufzuzeigen und vor allem die Eignung einzelner Mediakanäle für das jeweilige Geschäftsmodell. Wir werden daher in 2026 den Fokus auf Partner aus weiteren Mediagattungen – vor allem im Bereich adressierbare Premium-Mediamaßnahmen – legen, da unsere Technologien ihre Stärken allem in der crossmedialen Optimierung haben.
nb: Welche Perspektiven sehen Sie im kommenden Jahr für den deutschen Streaming-Werbemarkt?
Ermisch: Ein weiteres Wachstum des Streaming-Werbemarktes und eine immer größere Bedeutung im Media-Mix der Kunden ist eindeutig abzusehen, diese Vorhersage ist nicht schwer. Darüber hinaus erwarten wir weitere spannende Entwicklungen: Zum einen wird sich im Zusammenspiel mit klassischem TV, so erleben wir das schon heute bei Kunden, immer öfter ein Rollentausch ergeben: Nicht die Klassik dirigiert CTV, sondern andersherum – CTV wird der bestimmende Mediakanal, klassisches TV ergänzt und verlängert. Zum anderen werden wir, insbesondere bei Premium-Mediamaßnahmen, die Entwicklung zu mehr IO-Buchungen erleben. Die in weiten Teilen der digitalen Werbung, vor allem auf einzelnen GAFA-Plattformen, vorherrschende Problematik mit Ad Fraud beziehungsweise Click Fraud wird sich in der rein programmatischen Welt sicherlich auch auf weitere Medien übertragen. Premium-IO ist dann eine Antwort darauf.
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