IAS und Snap bauen Messung der Werbewirkung aus

Integral Ad Science, eine US-Plattform für Mediamessung und -optimierung mit Deutschlandsitz in Berlin, vertieft ihre Partnerschaft mit dem Social-Media-Unternehmen mit Sitz in Venice in Kalifornien. In diesem Zuge werden Werbetreibenden verbesserte Tools zur Validierung und Optimierung der Werbewirksamkeit auf Snapchat und Sponsored Snaps zur Verfügung gestellt. So können Unternehmen künftig auf Drittanbieter-Messungen in den Bereichen Viewability und Invalid Traffic in Chat-Feed-Werbung zugreifen, um das Nutzer-Engagement zu optimieren.

Darüber hinaus bietet IAS ab sofort Messungen von Brand Safety und Suitability für weitere Snap-Werbeplatzierungen. Damit deckt IAS künftig Snapchat-Werbeformate auf sämtlichen Endgeräten ab.

"IAS hat es sich zur Aufgabe gemacht, Advertisern mehr Transparenz zu bieten – und zwar überall dort, wo sie ihr Mediabudget digital investieren. Damit können sie ihre Kampagnen gezielt skalieren", sagt Lisa Utzschneider, CEO von Integral Ad Science, und ergänzt: "Die Erweiterung unserer Partnerschaft mit Snapchat auf die Messung neuer Anzeigenformate unterstreicht die Bedeutung der Drittanbieter-Verifizierung."

Fintan Gillespie, Global Director für Ad Partnerships Group von Snap Inc, fügt hinzu: "Advertiser sind immer auf der Suche nach Möglichkeiten, Snapchatter mit hochwertigen, messbaren Kampagnen zu adressieren. Mit der Einführung von Sponsored Snaps bieten wir Marken noch mehr Flexibilität, um ihre Zielgruppe in authentischen, transparenten Umgebungen anzusprechen. Dank unserer Partnerschaft mit IAS gewährleisten wir weiterhin vertrauenswürdige Drittanbieter-Messungen."

IAS und Snap arbeiten bereits seit 2018 zusammen, um globalen Unternehmen Viewability- und Invalid-Traffic-Messungen anzubieten. 2024 führte IAS Messungen von Brand Safety und Suitability in Snapchat-Kampagnen ein. Im Juni 2025 startete IAS eine Partnerschaft mit Snap und Lumen Research, um maßgeschneiderte Aufmerksamkeitsmessungen für Snapchat zu ermöglichen. Laut Unternehmensangaben nutzen weltweit täglich 69 Millionen Menschen Snapchat.

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