Focus mit neuer Imagekampagne

Fakten, Fakten, Fakten - und immer an die Leser denken. Mit diesem Slogan wurde das Magazin Focus seit seinem Launch im Jahr 1993 immer wieder beworben. So zeigte beispielsweise der Fernsehspot zum Start den damaligen Chefredakteur Helmut Markwort hemdsärmelig in einer Redeaktionskonferenz, in der er seinen Redakteuren einschärfte, Leitlinie jeder Berichterstattungen seien die Fakten, Fakten, Fakten. Die drei Worte verbreiteten sich rasch in der Bevölkerung und wurden zum geflügelten Wort, wenn es darum geht, sich auf das Wesentliche zu beschränken.

Nun hat der Burda Verlag, in dem der Focus erscheint, bundesweit eine neue Imagekampagne gelauncht, in der es offensiv heißt: Hier sind die Fakten.

Ziel der neuen Kampagne ist, das nach wie vor gültige Leitmotiv Fakten neu zu denken und zu erzählen. Wobei man in München darauf abzielt, den zentralen Nutzen der Medienmarke in einer immer komplexer werdenden Welt der Informationen als verlässliche und faktenorientierte Quelle zu positionieren und Orientierung zu geben.

Weiteres beispielhaftes Kampagnen-Motiv - Foto: Focus

Aufbauend auf der Leitfrage „Wo …?“ werden entsprechend im Rahmen der Kampagne – auch in den Motiven - Themen aufgegriffen, die im aktuellen gesellschaftlichen Diskurs eine Rolle spielen. Wobei der Fokus auf Innen- und Außenpolitik sowie Wirtschaft liegt.

Anastasia Preisser, Head of Marketing Fokus: „In einer Zeit, in der die Verlässlichkeit von Informationen ständig infrage gestellt wird, ist hochwertiger Journalismus von vertrauenswürdigen Medien wichtiger denn je. Durch die enorme Vielfalt von Nachrichtenquellen möchten wir mit der Kampagne ein Zeichen setzen. Wir zeigen, wofür die Medienmarke Focus steht und für wen wir Journalismus machen: faktenbasierte Einordnung für Menschen, die wissen wollen, was wirklich wichtig ist.“

Ausgespielt wird die Kampagne über digitale Plattformen, in Print und Out of Home. 

Die Kampagne wurde in Zusammenarbeit mit der Hamburger Agentur VasataSchröder entwickelt, die den Leadetat des Burda-Magazins seit 2021 hält.

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