HSV startet eigenes Medienhaus

Der Hamburger Sportverein (HSV) gründet laut Informationen des Hamburger Abendblatts aus November 2025 eine eigene Abteilung mit dem Titel "Medienhaus und Unternehmenskommunikation". Damit sollen der gestiegene Bedarf nach Social-Media-Content sowie die Bedürfnisse der nach dem Aufstieg der Fußballer in die 1. Bundesliga mehr werdenden Partnerunternehmen befriedigt werden. Der durchaus gewünschte Nebeneffekt aus der Entwicklung neuer Formate ist ein positiver Einfluss auf die Mitgliederentwicklung des Vereins.

Praktisch steht die neue Unit noch in den Startlöchern. Wer die Stelle "Leiter:in Medienhaus und Unternehmenskommunikation" ausfüllen soll, steht noch nicht fest. Berichten soll er oder sie an den Direktor Unternehmensentwicklung Michael Scharold aus dem Bereich von Vorstand Eric Huwer. Auch soll der Aufbau der Unit von dem sportlichen Erfolg abhängen.

Philipp Langer, der bislang sowohl die neue Abteilung als auch den Bereich Sportkommunikation unter seiner Fittiche hat, soll künftig als Chef der Sportkommunikation an den neuen Direktor Sportstrategie Christoph Rohmer berichten, der wiederum Vorstand Stefan Kuntz untersteht. Der langjährige Mediendirektor Christian Pletz (zuvor Abteilung Clubmedien) ist jetzt der Leiter der Stabstelle Vorstandskommunikation.

Wegen der Einführung der neuen Strategie sollen alte Formate überdacht oder gestrichen werden. Das betraf bisher das Clubmagazin HSVlive, das nach dem Aufstieg eingestellt wurde. Bis Ende 2025 sollen drei Redakteure die HSV-Redaktion verlassen.

Monetär will sich der HSV an dem Vorbild des FC Bayern München orientieren. Dieser hatte bereits seit 2018 unter der Leitung von Mediendirektor Stefan Mennerich das Medienhaus als Media Lab GmbH ausgegründet. Mit der Content-Erstellung und Verbreitung lässt sich auf Social-Media-Plattformen vor allem über Masse und Reichweite Geld verdienen. Mit diesem Konzept sind die beiden Vereine in Deutschland aber nicht allein. Auch Borussia Dortmund hat die medialen Inhalte in die eigene Hand genommen.

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