Ernst Klett Verlag gönnt sich einen neuen Marken-Auftritt

Im Rahmen einer Rebranding-Strategie will der Ernst Klett Verlag sein Markenprofil überarbeiten. Dafür hat sich der Stuttgarter Verlag die Münchner Agentur Zeichen & Wunder an Bord geholt. Im Mittelpunkt stehen strategische und visuelle Anpassungen, die zu einem klareren und einheitlicheren Auftritt des Stuttgarter Bildungsverlags beitragen sollen.

Ziel der Zusammenarbeit ist es, die Marke so zu positionieren, dass Lehrkräfte, Lernende und weitere Stakeholder in einer sich verändernden Bildungslandschaft eine verlässliche Orientierung erhalten. "Unsere Marke ist für viele Menschen ein Begleiter im Bildungsalltag. Mit dem neuen Markenauftritt schaffen wir noch mehr Klarheit und Orientierung", sagt Jessica Grünschloß, Gruppenleiterin beim Ernst Klett Verlag.

Zu Beginn des Projekts hat Zeichen & Wunder zentrale Aspekte der Markenbasis überarbeitet. Dazu gehört eine neu formulierte Brand Story, die das Markenversprechen stärker sichtbar machen soll. Der Tone of Voice wurde ebenfalls angepasst, um die Markenwerte – Zuverlässigkeit, Einfachheit und Lebendigkeit – in der Kommunikation deutlicher zu verankern. Auf dieser Grundlage entstand ein aktualisiertes Brand Design, das die visuellen Elemente harmonisiert und eine klare Verbindung zwischen Dachmarke und Produktfamilien schaffen soll. Die Überarbeitung soll ein einheitliches Markenbild ermöglichen und die Struktur des Lehrwerksangebots nachvollziehbarer machen.

Ein erstes Element des neuen Auftritts wurde beim Klett Bildungsdialog im November 2025 mit einem neuen Key Visual vorgestellt, das auf den kommenden Marken-Refresh verweist. Die vollständige Einführung ist für das Frühjahr 2026 geplant.

Parallel entsteht ein digitales Brand Portal, das Markenrichtlinien, Vorlagen und Anwendungen zentral bündelt. Es soll Mitarbeitenden und externen Partnern einen einheitlichen Zugang zu allen markenrelevanten Informationen ermöglichen.

Für Zeichen & Wunder hat das Projekt eine besondere Bedeutung. "Bildung ist ein Bereich mit hoher gesellschaftlicher Relevanz. Eine klare Marke kann hier einen wichtigen Beitrag leisten", sagt Hanna Oberrenner, Co-Geschäftsführerin der Agentur.

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