Hessische Landeshauptstadt entscheidet sich für neuen Außenwerber

Die Landeshauptstadt Wiesbaden hat sich im Rahmen eines Ausschreibungsverfahrens in der Außenwerbung für einen neuen Partner entschieden. Ab Juli 2026 verantwortet die DPW Deutsche Plakat Werbungs-Tochter Awk Aussenwerbung sämtliche städtischen Werbeträger. 

Gemeinsam soll das DOOH-Angebot in Wiesbaden ausgebaut und die Infrastruktur im Nahverkehr verbessert werden. Damit löst die Koblenzer Awk Aussenwerbung die Berliner Außenwerber Wall AG (WallDecaux) ab. Die neue Zusammenarbeit ist auf 15 Jahre angelegt.

"Wir befinden uns hier in einer echten Win-win-Situation: Mit dem neuen Werbenutzungsvertrag verbinden wir wirtschaftliche Vernunft mit einer geordneten und modernen Gestaltung des öffentlichen Raums. Wir konnten für die Stadt verlässliche Einnahmen sichern. Mit den neuen im Vertrag enthaltenen Fahrgastunterständen an Bushaltestellen machen wir gleichzeitig den öffentlichen Nahverkehr komfortabler und attraktiver", sagt Verkehrsdezernent Andreas Kowol.

Der geschlossene Werbenutzungsvertrag wurde in einem Workshop gemeinsam von städtischen Ämtern und Gesellschaften sowie Awk Aussenwerbung erarbeitet. Zudem wurden die Standorte für Werbeanlagen optimiert und gleichzeitig die Gesamtzahl der Anlagen reduziert – im Sinne eines "klar strukturierten, stadtbildverträglichen Werbekonzepts, das Qualität vor Quantität stellt", so Gerald Berg, Amtsleiter des für den Ausschreibungsprozess zuständigen Tiefbau- und Vermessungsamtes.

Ein zentraler Bestandteil des Vertrags ist die Verknüpfung von Werbenutzung und Infrastruktur. Die Aufenthaltsqualität im Nahverkehr soll durch die Bereitstellung von zusätzlichen Fahrgastunterständen, dem barrierefreien Ausbau von Bushaltestellen sowie der Pflege, Erneuerung und Weiterentwicklung der bestehenden Unterstände verbessert werden. Darüber hinaus soll auch die Eigenwerbung der Stadt gestärkt werden. Insgesamt stehen der Kommune 37 Eigenwerbungssäulen zur Verfügung. Zusätzlich können Restkapazitäten kostenfrei belegt werden.

"Wir hätten uns keine bessere Ergänzung unseres bereits starken Out of Home-Portfolios wünschen können", so Jochen Gutzeit, Geschäftsführer der Awk Aussenwerbung. "Die Landeshauptstadt Wiesbaden ist Kurstadt, spielt aber auch eine wichtige Rolle als regionales und überregionales Zentrum für Handel, Handwerk und Industrie. Wiesbaden ist damit weit über die Stadtgrenzen hinaus Anziehungspunkt für Einheimische, Touristen und den Arbeitsmarkt. Ein absolutes 'Asset' für die Kommunikation Out of Home, mit hoher Kaufkraft, überdurchschnittlicher Wirtschaftsleistung und pulsierendem Leben in der Stadt."

Awk Aussenwerbung hat bereits Partnerschaften mit knapp 350 Städten und Gemeinden. Bundesweit stellt das Unternehmen rund 55.000 Werbeflächen. Es ist Teil der Firmengruppe Freund, ein Zusammenschluss von Unternehmen, die sich auf Außenwerbung spezialisiert haben. Der geschäftsführende Gesellschafter Felix Freund sagt: "Wiesbaden ist für uns ein starker und zukunftsorientierter Standort. Wir freuen uns darauf, gemeinsam mit der Stadt moderne und auch mehr digital nutzbare Werbeflächen bereitzustellen sowie gleichzeitig durch hochwertige Fahrgastunterstände einen Beitrag zu einem attraktiven und serviceorientierten Nahverkehr zu leisten."

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