TV-Nutzung befindet sich im Strukturwandel

Der Fernseher kann seine Position als zentraler Screen in den deutschen Haushalten verteidigen. Allerdings verändert sich der Zugang zu Bewegtbildinhalten weiter. Zu diesem Ergebnis kommt die aktuellen AGF-Plattformstudie 2025. Demnach legen internetbasierter TV-Empfang, Connected-TV und Streamingangebote zu.

Der internetbasierte TV-Empfang in Deutschland kann mit einem Anstieg auf 17,7 Prozent der TV-Haushalte am stärksten wachsen (2025: 11,3 Prozent). Klassische Empfangswege verzeichnen hingegen Einbußen: Der Kabelanteil sinkt auf 36,2 Prozent (2025: 40 %), der terrestrische Empfang geht auf 2,8 Prozent zurück (2025: 3,5 %).

Satellit liegt mit 43,4 Prozent weiterhin vorne, muss im Vergleich zum Vorjahr jedoch ebenfalls ein Minus hinnehmen (2025: 45,2 %). Die technischen Veränderungen haben auch Folgen für den Nutzungseinstieg: Benutzeroberflächen und App-basierte Angebotsstrukturen gewinnen an Bedeutung und verdrängen das klassische lineare Startsignal zunehmend.

Daneben hat sich Connected-TV in Deutschland mittlerweile etabliert. In mehr als 70 Prozent der befragten TV-Haushalte steht mindestens ein internetfähiges Fernsehgerät. Rund die Hälfte der genutzten Fernsehgeräte ist jünger als fünf Jahre. 

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