Anta Sports steigt bei Puma ein

Wie die in Hongkong ansässige Unternehmensgruppe Anta Sports am 27. Januar 2026 in einer Pressemitteilung erklärte, sei eine teilweise Übernahme der in Herzogenaurach beheimateten Sportartikelherstellers Puma geplant.

Im Detail geht es dabei um eine Aktienankaufsvereinbarung, die Anta Sports mit der Groupe Artémis, der Investmentgesellschaft der Familie Pinault, deren Oberhaupt CEO des Luxuskonzern Kering ist, geschlossen hat. Unterm Strich handelt es sich dabei um den Erwerb einer 29,06-prozentigen Beteiligung an Puma SE, dem Unternehmen hinter der Sportmarke Puma. Der Wert der Beteiligung beläuft sich den Angaben zufolge auf 1,5 Milliarden Euro in bar.

Weiter heißt es, für Anta Sports sei die Transaktion ein wichtiger Schritt der Globalisierungsstrategie und würde die Reichweite, Bekanntheit und Wettbewerbsfähigkeit des Unternehmens auf dem globalen Sportartikelmarkt stärken. Ding Shizhong, Vorstandsvorsitzender von Anta Sports, sagte: „Durch diese Übernahme wird Anta Sports zum größten Anteilseigner von Puma und macht einen wichtigen Schritt vorwärts in unserer Strategie der ‚einzigen Fokussierung, Mehrmarkenstrategie und Globalisierung‘. Puma ist eine ikonische globale Marke mit einer langen Tradition. Wir freuen uns darauf, im Rahmen der Zusammenarbeit mit Puma voneinander zu lernen und gemeinsam das volle Potenzial der Marke auszuschöpfen. Dies wird die Globalisierung von Anta Sports weiter beschleunigen und dazu beitragen, das nächste Kapitel des Wachstums für die globalen Sportmärkte einschließlich China einzuläuten – und damit dauerhaften Wert für die Verbraucher und Aktionäre beider Unternehmen weltweit zu schaffen.”

Darüber, dass die Groupe Artémis ihre Puma-Anteile abstoßen will, wurde bereits seit Herbst 2025 spekuliert, nachdem von Seiten der Investmentgesellschaft verlautbart wurde, dass dieses Engagement keinerlei strategische Bewandtnis habe. Und sicherlich aufgrund der Zahlen auch nicht als sonderlich attraktiv betrachtet wurde. Im dritten Quartal wies Puma einen Jahresfehlbetrag von 62,4 Millionen Euro aus.

Synergien aus Erfahrung

Für Puma selbst könnte sich der Einstieg von Anta Sports als gewinnbringend erweisen. Zum einen, weil die Chinesen Marktführer in ihrem Heimatmarkt sind. Zum anderen, weil sie einschlägige Erfahrungen im Sportartikel- und Outdoor-Markt haben. Zur Gruppe gehört unter anderem Amer Sports, unter deren Dach sich Atomic, Salomon und Wilson sammeln. Zudem hält Anta in einigen Ländern die Rechte für Fila. Last but not least hat Anta Sports im April 2025 die Outdoormarke Jack Wolfskin von der kalifornischen Topgolf Callaway übernommen.

Eine komplette Übernahme Pumas schließt Ding Shizhong zum jetzigen Zeitpunkt derzeit indes aus. Vielmehr sehe man die Investition strategisch. „Anta hat den langfristigen Markenwert und das Potenzial von Puma schon immer bewundert. Eine so starke Marken-DNA und ein solches Wertetradition sind selten zu finden. Wir glauben, dass der Aktienkurs von Puma in den letzten Monaten das langfristige Potenzial der Marke nicht vollständig widerspiegelt. Wir haben Vertrauen in das Managementteam und die strategische Transformation. Für die Zukunft hoffen wir, ein starkes Vertrauensverhältnis aufzubauen, auf Augenhöhe zusammenzuarbeiten und unsere komplementären Stärken zu nutzen, ohne die Unabhängigkeit zu beeinträchtigen. Wir freuen uns darauf, die anhaltende Wiederbelebung der Marke zu unterstützen“, so Ding Shizhong. Entsprechend strebe eine entsprechende Vertretung im Puma-Aufsichtsrat an.

Für Arthur Hoeld, der den Posten des Puma-CEO erst zum 1. Juli 2025 angetreten hat dürfte die Nachricht über den Einstieg der Chinesen zum rechten Zeitpunkt vor der Vorstellung des Jahresabschlusses 2025 am 26. Februar 2026 gekommen sein. Entsprechend formulierte er sein Statement zur Übernahme der Groupe-Artémis-Anteile durch Anta Sports: „ … Die strategischen Prioritäten von Puma sind klar. Wir konzentrieren uns darauf, unsere globale Marke zu stärken, überzeugende Produkte anzubieten und Verbraucher weltweit anzusprechen, um zu einer der drei weltweit führenden Sportmarken zu werden. Anta möchte Puma dabei unterstützen, sein Markenpotenzial und sein Erbe voll auszuschöpfen, um langfristigen Wert für globale Verbraucher und Stakeholder zu schaffen. Wir sehen dies als Vertrauensbeweis für Puma und seine strategische Ausrichtung.“

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