Omnicom stellt Agenturmodell für die Telekom vor

Dass Omnicom im Rahmen seiner Umstrukturierung und Neuaufstellung im Rahmen des Zusammenschlusses mit IPG ein maßgeschneidertes Agenturlabel für den Kunden Telekom installieren wollte, ist bereits seit Ende des vergangenen Jahres klar. Unklar war bislang, waren bislang der Name und die Menschen, die die Zukunft des Labels in verantwortlicher Position gestalten. Offensichtlich war lediglich, dass einer, der bislang am meisten in diesem Zusammenhang genannt wurde, nicht dabei sein wird: Lars Holling. Nun hat Omnicom die Details bekanntgegeben.

Zunächst einmal der Name: 0171 wird das Konstrukt, das bislang den Arbeitstitel „Team Magenta“ trug, heißen. Offiziell heißt es, der Name sei eine Hommage an die erste und damit wichtigste Vorwahl im Mobilfunksektor des Bonner Telekommunikationskonzerns.

Wichtiger als der Name dürften aber die Menschen sein, die hinter dem Modell stehen: Geleitet wird „0171“ von Annabelle Jenisch, seit Dezember 2025 Chief Client Officer von Omnicom Presicion Marketing und seit Juli 2023 Geschäftsführerin von TLGG. Jenisch zur Seite steht Anke Peters, die aktuell noch als Chief Client Officer von HeimatTBWA auf der Omnicom-Payroll steht. Sie dürfte die meisten Erfahrungen in die Lead-Aufstellung des neuen Agenturmodells einbringen: Im August 2022 heuerte sie beim Omnicom-Mercedes-Label „Team X“ als Global Client Lead an. Im Oktober 2024 wechselte sie im Omnicom-Kosmos die Marke und wurde zur Global Client Lead VW berufen. Ebenfalls zum Teil des Führungsteams um Anke Peters wird Mike Lukanz. Auch Lukanz hat TLGG auf seiner Visitenkarte stehen, und zwar Executive Account Director und Mitglied der Geschäftsleitung. Zudem führt er seit Dezember 2025 den Titel Account Group Lead der Omnicom Presicion Marketing Germany.

Auf der Kreativseite stehen verantwortlich dann wieder zwei Namen, mit denen fest gerechnet wurde: Leif Johannsen und Patrick Matthiensen. Beide kommen von Serviceplan, wo sie gemeinsam mit Lars Holling die für den ehemaligen Telekommunikationskunden O2 die „Bubble“ geleitet haben.

Insgesamt, so heißt es in einer offiziellen Mitteilung, werden in der Customized-Einheit „0171“, in der alle Marketing- und Kommunikationsaktivitätes der Telekom gebündelt werden, rund 90 Mitarbeitende und Deutschland und international sowie aus unterschiedlichen Agenturmarken und Disziplinen auf der Lohnliste stehen. Das Ziel sei, ein Signal für ein modernes Agenturverständnis zu setzen; integriert, partnerschaftlich und konsequent auf die Anforderungen einer der wertvollsten Marken weltweit zugeschnitten.

Sven Grümer, Leiter Media und Launch- & Lifecycle-Management bei der Telekom, sagt: „0171 ist mehr als ein neues Agenturmodell. Es ist unser integriertes System für die Kommunikation der Zukunft. Wir verbinden digitale EQizienz, kreative Exzellenz und ganzheitliche Führung zu einer neuen Arbeitslogik.“ Weiter sagt er: „Wir bündeln Best-in-Class-Talents, neue Verantwortlichkeiten und Entscheidungswege in einem integrierten Setup und stellen so sicher, dass Markenstrategie, Kreativität, Technologie und Umsetzung für die Telekom noch enger verzahnt agieren.“

Annabelle Jenisch. „Wir schaffen ein Setup, das sich gemeinsam mit der Telekom weiterentwickeln kann. Unser Anspruch ist es, für die Telekom ein leistungsfähiges End-to-End-Modell zu etablieren, bei dem strategische Klarheit und Exzellenz in der Umsetzung Hand in Hand gehen.“

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