Nachrichtenumfelder erzielen konstante Werbewirkung

Nachrichteninhalte werden von einer breiten der Bevölkerung in Deutschland konsumiert. Das macht sie zu einem attraktiven Umfeld für Markenkommunikation.

Zu diesem Ergebnis kommt die erstmals für Deutschland durchgeführte Studie Die Zukunft der Nachrichten des globalen Marketingnetzwerks Stagwell, die zusammen mit dem Media-Impact-Vermarkter Media Impact und den Ad-Tech-Plattformen Teads und The Trade Desk realisiert wurde. Für die Untersuchung wurden 11.282 Erwachsene in Deutschland befragt. 

Demnach lesen 81 Prozent der deutschen Erwachsenen Nachrichten. 35 Prozent zählen zu intensiven Nutzer:innen ('Nachrichtenjunkies'), die sich mehrmals täglich informieren und im Schnitt über zehn Artikel pro Tag konsumieren.

Für Werbetreibende bestehen darüber hinaus kein Markenrisiko, wenn wie Werbung in Nachrichtenumfelder platzieren. Laut der Studie unterscheidet sich Werbung in diesen Umfeldern in der Wirkung nicht von der in anderen Themenbereichen. 

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