Ad Alliance entwickelt neue Kampagne für Blend-a-Dent

Der US-Konsumgüterkonzern Procter & Gamble, Deutschlandsitz in Schwalbach am Taunus, setzt seine Zusammenarbeit mit der Ad Alliance fort. Der Kölner RTL-Vermarkter hat eine neue Kampagne für die Blend-a-Dent-Haftcreme realisiert. Im Fkus steht Testimonial Nicole, die eine Zahnprothese trägt und sich ihre Lebensfreude bewahrt hat.  

Die Werbemaßnahmen mit dem Claim "Blend-a-Dent – Für mehr Lebensfreude mit Brigitte & Meins" werden dabei crossmedial ausgespielt: Erstmals begleiten die von der Ad Alliance vermarkteten Titel Brigitte und Meins eine Kampagne im Co-Branding, die mit Print-Advertorials sowie Social-Media-Content verlängert werden. Daneben gibt es einen Must-Have-Spot, ein von der Ad Alliance selbst entwickeltes Format, das sich am Influencer-Marketing orientiert und die persönliche Empfehlung des Testimonials in den Vordergrund stellt. Der Spot soll bei RTL und Vox ausgestrahlt werden.

Ergänzend kommen situative Framesplits bei RTL und Vox zum Einsatz – beispielsweise in Essensmomenten bei bei Vox-Vorabendformat Das perfekte Dinner. Neben TV, Print und Social Media ist die Kampagne im Februar 2026 zusätzlich auch deutschlandweit am POS präsent.

Mit der Kampagne wollen die Ad Alliance und Procter & Gamble einen neuen Weg bei der Ansprache von Menschen der Generation 50 Plus gehen. Statt "stereotype Bilder oder unrealistische Lebensentwürfe" wolle man "echte Geschichten, Authentizität und Lebensfreude" in den Werbemaßnahmen darstellen. 

Lars-Eric Mann, CMO der Ad Alliance, sagt: "Nachdem wir im vergangenen Jahr nach der Screenforce-Studie '50plus und Schluss?' intensiv darüber gesprochen haben, wer heute eigentlich werberelevant ist und wie zeitgemäße Kampagnen für die Generation 50+ aussehen sollten, freuen wir uns sehr, gemeinsam mit Procter & Gamble einen Case zu präsentieren, der diese Erkenntnisse konsequent umsetzt."

Kristina Bulle, CMO von Procter & Gamble DACH, ergänzt: "Frauen 50+ sind energiegeladen und voller Lebensfreude – und das soll auch mit einer Zahnprothese so bleiben. Genau dieses Gefühl möchten wir mit Blend-a-Dent und unserem Testimonial Nicole vermitteln. Brigitte, Meins und das Must-Have-Format sind die idealen Kanäle, um diese Botschaft glaubwürdig und nahbar an unsere Zielgruppe zu tragen." Die aktuelle Kampagne ist nicht die erste  Zusammenarbeit der Unternehmen. Im Dezember 2025 hatte die Ad Alliance bereits ein KI-kreiertes Ad-Special für die Procter & Gamble- Marke Oral-B produziert.

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