Estée Lauder konsolidiert weltweiten Mediaetat

Der US-amerikanische Kosmetikkonzern Estée Lauder mit Hauptsitz in New York hat seinen globalen Mediaetat nach einem Pitch gebündelt und an WPP Media vergeben. Zuvor arbeitete das Beauty-Unternehmen im Bereich Media mit mehreren Agenturen zusammen, berichtet Ad Age.

Ein wichtiger Neugeschäftserfolg für WPP, die den Verlust des globalen Mediaetats von Mars und des nordamerikanischen Coca-Cola-Geschäfts zu verkraften haben.

Estée Lauder ist mit seinen im Luxussegment positionierten Marken in rund 120 Märkten aktiv. Der weltweite Mediaetat wird laut Comvergence auf knapp 450 Millionen Euro geschätzt. Bislang betreuten Brainlabs den Etat in Großbritannien und Irland, Monks in Nordamerika und Stagwell Assembly in Europa und Indien. Auf lokaler Ebene kümmerte sich OMD seit vielen Jahren um die Offline-Mediaplanung und -einkauf, während Sparro by Brainlabs den digitalen Bereich verantwortete. Nun erfolgt die Bündelung des Mediageschäfts unter einem Dach bei WPP Media.

Anberaumt hatte den Pitch Aude Gandon, seit August 2025 Chief Digital & Marketing Officer bei Estée Lauder. Zuvor war die Managerin 25 Jahre bei Nestlé tätig und verantwortete zuletzt als Global CMO die digitale Transformation des FMCG-Konzerns.

Das 1946 gegründete US-Unternehmen vertreibt Haut- und Haarpflegeprodukte, dekorative Kosmetik sowie Düfte. Zum Markenportfolio zählen neben Estée Lauder die Marken Aramis, Clinique, Lab Series, Origins, La Mer und Bobbi Brown. Die Distribution der Luxusprodukte erfolgt schwerpunktmäßig über Warenhäuser, Parfümerien, Apotheken und Kosmetiksalons.

Welche Estée Lauder Marken in Deutschland mit welchen WPP-Mediatöchtern zusammenarbeiten werden, ist bislang nicht bekannt. Infrage kommen unter anderem EssenceMediacom, Mindshare und Wavemaker.

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