Kaufland steigt mit "Interact" ins Retail-Media-Geschäft ein

Die Discounter-Kette Kaufland, Tochterunternehmen der Schwarz-Gruppe aus Neckarsulm, baut sein Digital‑ und Werbegeschäft aus und startet unter dem Namen "Kaufland Interact" ein eigenes Retail‑Media‑Angebot. Industriepartner sowie Unternehmen aus Branchen wie Touristik, Telekommunikation, Automotive oder Finanzdienstleistungen sollen darüber datenbasierte Werbemöglichkeiten entlang der gesamten Customer Journey nutzen können.

Der Handelskonzern verfügt über mehr als 1.600 Filialen in Europa und erreicht wöchentlich Millionen Kundinnen und Kunden. Zusätzlich hat sich der 2021 gestartete Online‑Marktplatz zu einem der größten in Deutschland entwickelt. Mit über 30 Millionen Mitgliedern zählt auch die Kaufland Card XTRA zu den reichweitenstärksten Loyalty‑Programmen Europas. Diese Kontaktpunkte bilden die Grundlage für das neue Retail‑Media‑Angebot, das datenschutzkonform arbeiten und neue Vermarktungspotenziale erschließen soll.

Kaufland Interact kombiniert Online‑ und Instore‑Werbung. Zum Start umfasst das Portfolio Formate in App, Web, digitalem Prospekt, Social Media, Digital‑out‑of‑Home sowie Messenger‑Kanälen. In der App werden erstmals Videoanzeigen möglich. Zudem digitalisiert Kaufland das Instore‑Radio in allen deutschen Filialen, sodass Audio‑Spots künftig sekundengenau ausgespielt und mit digitalen Screens synchronisiert werden können. Weitere Instore‑Formate sollen getestet werden.

Parallel arbeitet Kaufland an einer neuen Customer‑Data‑Plattform, die neben Cookie‑basierten Modellen verstärkt First‑Party‑Daten für Kampagnen nutzbar machen soll. Der Konzern betont, dass alle Werbeformate den europäischen Datenschutzvorgaben entsprechen.

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