Lego startet Offensive zur Männer-Fußball-WM 2026

Die Lego Group baut ihr Fußball‑Engagement weiter aus und verbindet die Einführung neuer Sammlersets mit einer groß angelegten Aktivierung rund um die Männer-Fußball‑WM 2026. Neben den neuen "Lego Editions"-Modellen zu Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé, Lionel Messi und Vini Jr. startet das Unternehmen in Deutschland die "Lego Arena Mission", eine 360‑Grad‑Kampagne, die stark auf Community‑Beteiligung, Creator‑Reichweiten und Gamification setzt.

Die heute vorgestellten Lego‑Editionen bilden ikonische Momente der vier Spieler nach und richten sich an ältere Kinder, Jugendliche und erwachsene Fans. Parallel dazu startet die Lego GmbH in Deutschland die "Lego Arena Mission". Ziel ist es, gemeinsam mit Fans eine Million Lego‑Steine zu "aktivieren", um eine begehbare Lego Arena in München zu eröffnen. Das Finale ist für den 14. Juni 2026 geplant und soll ein Indoor‑Event mit Entertainment‑Programm und dem laut Lego größten aus Steinen gebauten Fußball der Welt bieten.

Die Kampagne wird über zahlreiche Touchpoints ausgespielt, darunter Social‑Media‑Challenges, Creator‑Events, Retail‑Aktionen und Kooperationen mit Fußball‑Institutionen. Im Münchner Lego‑Flagship‑Store können Besucher:innen ab Mai Steine über einen Automaten erspielen. Creator‑Aktivierungen finden unter anderem im Deutschen Fußballmuseum, im Legoland Deutschland und bei Spieltagen der Icon League statt.

Als "Lego Arena Star" eröffnet Thomas Müller die Mission. Creator Elias Nerlich begleitet die Kampagne über mehrere Wochen hinweg. Weitere Creator sollen regionale Aktionen in ganz Deutschland unterstützen.

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