Bauer fährt Digitalgeschäft deutlich zurück

Die Bauer Media Group richtet ihre Strukturen im Digitalgeschäft neu aus: So soll das Global Digital Managements des Hamburger Medienhauses nicht weiter geführt und die Verantwortung in die lokalen Marktorganisationen zurückgeführt werden. Gleichzeitig soll das digitale Portfolio in den Märkten reduziert und gestrafft werden.

Bauer Xcel Media Deutschland wird eingestellt

In Deutschland will sich Bauer zukünftig auf die drei Marken Lecker.de, TVmovie.de und Astrowoche.de konzentrieren. Im Umkehrschluss bedeutet dies: Fast alle anderen digitalen Marken werden eingestellt. Dazu gehören unter anderem Wunderweib, InTouch.de, Cosmopolitan.de, Selbst ist der Mann und die Autozeitung. Für die verbliebenen Portale sollen eigenständige digitale Infrastrukturen entfallen.

In diesem Zusammenhang wird die Bauer Xcel Media Deutschland, die digitale Unit von Bauer, zum 30. September 2026 eingestellt. Von der Schließung sind alle rund 160 Mitarbeitenden betroffen. Sie sollen innerhalb der Bauer Media Group weiterbeschäftigt werden, soweit offene Stellen vorhanden sind. Für die betroffenen Beschäftigten soll ein Sozialplan mit dem Betriebsrat verhandelt werden.

Ingo Klinge, President Globales Publishing und CEO Publishing Germany, erläutert: "Publishing ist ein bedeutendes Kerngeschäftsfeld der Bauer Media Group und wir gestalten als Marktführer in Europa die Zukunft der Branche aktiv mit. Gleichzeitig erfordert ein sich rasant veränderndes Umfeld konsequente Entscheidungen. Dabei ist die Fokussierung unserer digitalen Aktivitäten die einzig richtige strategische Entscheidung. Unser Anspruch ist unverändert: Wir verbinden ein starkes Printfundament mit einer zukunftsgerichteten und wirtschaftlich sinnvollen digitalen Entwicklung. Wir werden neue Möglichkeiten konsequent nutzen, die sich durch Technologien, Plattformen oder verändertes Nutzerverhalten ergeben."

"Die wirtschaftlichen Rahmenbedingungen haben sich stark verändert"

Jan Rudolph, Geschäftsleiter von Bauer Xcel Media Deutschland, der die Einstellung des Geschäftsbereiches in den kommenden Monaten verantwortet, sagt: "Das gesamte Team der Bauer Xcel hat sich in den letzten Jahren mit Engagement, Expertise und Leidenschaft für unser gemeinsames Ziel eingesetzt. Ich bedanke mich bei allen Kolleginnen und Kollegen für ihren außergewöhnlichen Einsatz und ihre Loyalität. Wir haben im Digitalgeschäft starkes Potenzial gesehen. Die wirtschaftlichen Rahmenbedingungen haben sich seitdem jedoch so stark verändert, dass diese Entscheidung notwendig geworden ist."

Neben dem deutschen Markt ist auch das Geschäft in Großbritannien betroffen. Auch hier plane man "eine vergleichbare Neuausrichtung des digitalen Publishinggeschäfts", die strukturelle Veränderungen nach sich ziehen würden.

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