BVDA: Anzeigenblätter konnten Werbe-Umsatz 2025 nahezu stabil halten

Allen Unkenrufen zum Trotz konnte sich das traditionelle Anzeigenblatt 2025 als Werbeträger gut behupten. Der Umsatz der kostenlosen Wochenzeitungen blieb 2025 in Deutschland mit 1,157 Milliarden Euro nahezu stabil - 2024 lag der Umsatz mit 1,168 Milliarden Euro rund ein Prozent höher. Das geht aus den Marktzahlen 2026 hervor, die der in Berlin ansässige Bundesverband kostenloser Wochenzeitungen e. V. (BVDA) am 16. April 2026 vorgelegt hat. Danach erscheinen in Deutschland 2026 insgesamt 654 Titel mit einer wöchentlichen Gesamtauflage von 42 Millionen Exemplaren, herausgegeben von 266 Verlagen.

Gleichwohl spüren die Anzeigenblatt-Verleger den strukturellen Wandel. Gegenüber dem Vorjahr sank die Gesamtauflage von 45 auf 42 Millionen Exemplare. Hauptgrund sind Titeleinstellungen, insbesondere im Mittwochssegment. Gleichzeitig passen viele Verlage ihre Zustellgebiete an, um unter steigendem Kostendruck wirtschaftlich tragfähige Strukturen zu sichern. Insgesamt bleibt die Verbreitung mit 42 Millionen Exemplaren pro Woche auf hohem Niveau. Charakteristisch für den Markt ist die starke Konzentration auf das Wochenende: Rund 75 Prozent der Titel erscheinen samstags oder sonntags, davon 432 am Samstag und 52 am Sonntag.

Besonders gefragt ist der Werbeträger Anzeigenblatt als "Transporteur" für Beilagen, die steuerten 2025 immerhin 55 Prozent zum gesamten Werbe-Erlös bei. Das stellt einen neuen Höchstwert dar. Diese Entwicklung unterstreicht laut BDZV-Geschäftsführer und BVDA-Sprrecher Sebastian Schaeffer die hohe Bedeutung gedruckter Prospektwerbung für Handel und Angebotskommunikation.

Er weist auch darauf hin, dass die Konsolidierung im Bereich der lokalen Wochenzeitungen weitergehen werde, da vor allem die steugenden Kosten für Logistik und Zustellung die Verlage spürbar belasten. 

Sebastian Schaeffer: "42 Millionen Exemplare zeigen: Kostenlose Wochenzeitungen sind ein starkes lokales Medium für Bürgerinnen und Bürger und ein verlässlicher Werbeträger für den Handel. Gleichzeitig zwingt uns der Kostendruck, Strukturen konsequent anzupassen - ohne unsere Stärke vor Ort zu verlieren." 

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