Saint Elmo’s dominiert den Max Award, TankTank liefert Best in Show

Traditionell im Umfeld der OMR verkündet der vom Deutschen Dialogmarketing Verband (DDV) seit inzwischen über 40 Jahren veranstaltete Max Award seine Gewinner des Jahres.

In diesem Jahr lud der am Abend vor dem offiziellen OMR-Start in den Cascada Club in Hamburg ein, um die Preisträger der am Ende jeweils acht goldenen und silbernen sowie sieben bronzenen Trophäen zu ehren.

„Die ausgezeichneten Kampagnen machen deutlich, was gutes Dialogmarketing heute leisten muss: Es reicht nicht, Aufmerksamkeit zu erzeugen. Entscheidend ist, Menschen wirklich zu erreichen und in einen echten Austausch zu treten. Genau diese Verbindung aus kreativer Idee und klarer Wirkung zeichnet die Gewinner des Max-Awards in diesem Jahr aus“, erklärt DDV-Präsident Patrick Tapp.

Die Kampagnen, die die Jury am Ende am meisten überzeugen konnten und mit Gold ausgezeichnet wurden, waren „Mirko als AXE‑CEO: Die Strategie hinter dem TikTok‑Launch“ von PHD Germany und Dreamer Agency für Unilever Deutschland. Die Kampagne dominierte in der Kategorie Activation. In der Kategorie Brand machte die zur Serviceplan-Gruppe gehörende Agentur Saint Elmo’s gemeinsam mit Charles & Charlotte das Rennen. Das Agentur-Duo hatte mit der Kampagne „Sheep Happens“ für Penny teilgenommen. In der Kategorie Community konnte die von KIDDNIX Media konzipierte Inhouse-Kampagne „From Hörspiel to Hype: Bibi Blocksberg als digitale Love Brand“ die Mitbewerber auf die Plätze verweisen. Ebenfalls Gold, jedoch in der Kategorie Experience, ging an die Kampagne „Next Level Talents“ von Apollo GG / fischerAppelt für DB InfraGO. In der Kategorie For Good dominierte in diesem Jahr die von Saint Elmo’s für den Kunden F/A/Q Health / Borussia Dortmund ins Rennen geschickte Arbeit „FAQ YOU & BVB – Balls for Balls“. Das langjährige Agentur-Kunden-Gespann Scholz & Friends und McDonald’s Deutschland reklamierte mit den “McDelivery Speed Camera Ads” Gold in der Media-Kategorie für sich. Und BBDO überzeugte mit der Miles&More-Kampagne „HON Circle x Mr Doodle“ in der Kategorie Relation.

Am Ende noch die Sonderpreise

Doppelt freuen konnten sich die Verantwortlichen der Hamburger Agentur TankTank, die mit der Arbeit „Lämmi vs. Goliath“ für den Kunden Neumarkter Lammsbräu nicht nur Gold in der Kategorie Effect für sich reklamierten, sondern obendrauf auch mit dem Sonderpreis „Best in Show“ ausgezeichnet wurden. Der Sonderpreis wird übrigens nicht von der Jury vergeben. Vielmehr waren es die in diesem Jahr 120 Gäste, die der DDV-Einladung gefolgt waren und den Ehrentitelträger während der Preisverleihung in einer Live-Abstimmung wählen.

Zum Abschluss der Preisverleihung wurde traditionsgemäß dann auch die Agentur des Jahres gekürt. Diesen Titel konnte sich Saint Elmo’s sichern, die neben der bereits erwähnten goldenen Trophäe einen je einen silbernen und bronzenen Max Award in den Kategorien Effect und Activation sicherten. Den zweiten Platz im Agenturranking teilen sich dieses Jahr Apollo GG und Scholz & Friends. Apollo GG wurde neben einmal Gold auch mit zwei silbernen Max Awards ausgezeichnet. Scholz & Friends erhielten neben Gold einmal Silber und zweimal Bronze.

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