Nach 70 Jahren: Aus für die Absatzwirtschaft?

Medienberichten zufolge droht dem 1957 gegründeten Marketing-Fachmagazin Absatzwirtschaft die Einstellung. Das Fachmedium, das seit Gründung unter dem Dach der Handelsblatt Media Group erscheint, gilt als erstes deutsches Fachblatt für die Disziplin Marketing.

Wie das Fachblatt Horizont zuerst berichtete, läuft die seit 1958 mit dem Bundesverband Marketing Clubs (BVMC) bestehende Kooperation zum Juni 2026 aus. Damit entfällt für die Absatzwirtschaft ein nennenswerter Beitrag zur Refinanzierung der Kosten.

Auch wenn nicht damit zu rechnen ist, dass der Absatzwirtschaft von Seiten der Handelsblatt Media Group, respektive der Solutions by Handelsblatt Media Group, unter der das Angebot inzwischen herausgegeben wird, pünktlich zum 30. Juni 2026 der Saft abgedreht, respektive der Betrieb eingestellt wird, handelt es sich um ein "Datum mit Geschichte". Im Juni 2024, also genau zwei Jahre zuvor, erschien die letzte Printausgabe des Magazins. Damals hieß es von Seiten der Herausgeber, die Konzentration auf Digital sei „der nächste Schritt, um Marketing-Entscheider in Zukunft online noch schneller, umfangreicher und zielgerichteter zu erreichen.“ Zudem hieß es, dass die Partnerschaft zwischen dem BVMC und der Handelsblatt Media Group neu aufgestellt werde und der BVMC nicht mehr nur C-Herausgeber der Absatzwirtschaft sei, man vielmehr gemeinsam mit der Solutions by Handelsblatt Media Group weitere Informationsangebote wie etwa Best-Practice-Content, Webinare und Expertenwissen sowie Analysen und Studien des Handelsblatt Research Institute für die BVMC-Mitglieder entwickeln wolle.

Das alles scheint nicht in dem Maße geglückt zu sein, wie man es sich vorgestellt bzw. erwartet hatte. Oder warum sonst sollte der aktuell offiziell 12.000 Mitglieder starke Verband die Kooperation sonst auslaufen lassen? Eine entsprechende Nachfrage beim BVMC läuft, wurde aber bislang noch nicht beantwortet.

Dass die Entscheidung nicht kurzfristig gefällt wurde, respektive Veränderungen anstehen, war abzusehen, nachdem bekannt wurde, dass der BVMC bereits für 2025 den traditionsreichen und bis dato erfolgreichen Kreativ-Award "Die Klappe" abgesagt hatte. Wenngleich der Zusammenhang im vergangenen Jahr noch nicht direkt hergestellt werden konnte.

Wie dem auch sei, auf Nachfrage von new business bei der Absatzwirtschaft hieß es, man würde die Meldung der Horizont insofern bestätigen, als dass man nicht wisse, wie es mit der Absatzwirtschaft und den inzwischen vier festangestellten Redakteuren weitergehe. Neben den festangestellten Redakteuren arbeitet das Magazin auch mit einem Pool freier Redakteure zusammen. Auch die sollen über die Änderungen bislang nicht in Kenntnis gesetzt worden sein.

Wie dem auch sei, alles scheint darauf hinzudeuten, dass das Kapitel Absatzwirtschaft 2026 ein Ende findet und damit ein Fachmagazin mehr vom Markt verschwindet – nach 70! Jahren.

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