Die Funke Mediengruppe mit Sitz in Essen richtet ihr Online-Angebot Eltern.de neu aus. So will die Plattform ihre Zielgruppe deutlich verbreitern und künftig Familien in unterschiedlichen Lebensphasen begleiten. Bislang lag der Schwerpunkt von Eltern vor allem auf Themen rund um Schwangerschaft, Geburt und die ersten Lebensjahre. Mit dem Rebrush rücken nun verstärkt auch Inhalte für Eltern von Schulkindern und Jugendlichen in den Fokus.
Die Neupositionierung ist Teil einer strategischen Weiterentwicklung der Marke, die Chefredakteurin Claudia Weingärtner und Managing Director Kim Eileen Christie seit ihrem Amtsantritt Anfang 2026 vorantreiben. Ziel ist es, Eltern crossmedial als umfassendes Netzwerk für Familienangebote auszubauen.
Weingärtner sagt: "Wir wissen aus eigener Erfahrung nur zu gut, dass das Fragenkarussell sich nicht aufhört zu drehen, wenn die Kinder älter werden. Tatsächlich gibt es für Eltern mit pubertierenden Kindern aktuell kaum journalistische Angebote auf dem Markt. Das wollen wir mit unserer Neuausrichtung ändern – natürlich ohne die anderen wichtigen Lebensphasen zu vernachlässigen." Den Anspruch, Eltern langfristig zu begleiten und Orientierung zu bieten, will Eltern mit dem Claim "In allen Phasen an deiner Seite" unterstreichen. Neu im Heft ist unter anderem die Rubrik Teenager, ergänzt durch eigene Teaserflächen und Inhalte, die diese Lebensphase sichtbarer machen sollen.
In Zeiten von KI-generierten Inhalten will die Marke zudem auf Aktualität, Orientierung, Haltung und emotionale Entlastung setzen. Neue Formate wie der Bereich Was diese Woche wichtig ist sowie eine eingeführte „Radarschicht“ in der Redaktion sollen dafür sorgen, dass aktuelle Entwicklungen und relevante Themen kurzfristig auf der Seite stattfinden. Des Weiteren sollen die anderen Angebote des Netzwerkes, wie die Urbia-Community, Social-Media-Kanäle, der Eltern-Podcast und verschiedene Newsletter-Inhalte aktiver kanalübergreifend eingebunden.
Ein weiterer Fokus liegt auf Transparenz: Die Redaktion und Experten sollen künftig deutlich sichtbarer werden. Eine neu gestaltete „Über die Redaktion“-Seite sowie ausführliche Autorenprofile rücken die Köpfe hinter den Inhalten stärker in den Vordergrund.
Zudem präsentiert sich Eltern.de ab sofort in einem berarbeiteten Design: Die neue Farbwelt setzt auf wärmere Creme- und Sandtöne. Typografie und Layout wurden für bessere Lesbarkeit optimiert, Designelemente reduziert und die gesamte Anmutung ruhiger und nahbarer gestaltet. Die Navigation wurde verschlankt und stärker an den Bedürfnissen und Nutzungsmustern der Leser ausgerichtet. Inhalte würden künftig klarer priorisiert und an aktuellen Interessen, Traffic-Daten und konkreten Alltagsfragen orientiert, teilt Funke mit.
Christie erklärt: "Neben den journalistischen Ansätzen ist uns wichtig, die Plattform so weiterzuentwickeln, dass sie auch künftig Raum für neue Kooperationsformen, Vermarktungsansätze und zusätzliche Geschäftsmodelle bietet. Mit dem Rebrush schaffen wir die Grundlage dafür, Eltern nachhaltig wirtschaftlich weiterzuentwickeln und die Marke langfristig als starke digitale Leitplattform für Familien zu positionieren."
Der Rebrush versteht sich dabei als laufender Prozess. In den kommenden Monaten soll das Nutzerfeedback ausgewertet und zusätzliche Funktionen ergänzt werden. Dazu gehört perspektivisch auch ein Login-Bereich zur stärkeren Personalisierung und Community-Anbindung.
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