Heineken bündelt globale Marketing-Etats bei vier Agentur-Holdings

Der niederländische Brauerei- und Getränke-Konzern Heineken mit Sitz in Amsterdam hatte im März 2026 um die globalen Media-, Kreativ- und Produktions-Etats pitchen lassen. Das Ziel sollte sein, das Agenturportfolio zu vereinfachen.

Im Rahmen des Pitch-Prozesses wurde Dentsu erneut mit dem globalen Media-Etat beauftragt. Publicis Groupe bleibt für die globale Secondary Production verantwortlich. Das globale Kreativgeschäft wurde auf die Holding-Gesellschaften Publicis, WPP und Stagwell konsolidiert. Die Kreativarbeit für die Kernmarke Heineken war nicht Teil der Überprüfung und verbleibt weiterhin bei Publicis.

Von der neuen Struktur betroffen sind die internationalen Marken Amstel, Birra Moretti, Desperados und Tiger Beer sowie ausgewählte lokale Marken.

Bram Westenbrink, Chief Commercial Officer bei Heineken: "Dies ist ein bedeutender Schritt im Rahmen der EverGreen 2030-Wachstumsstrategie von Heineken und unseres Ziels, ein schlankeres, effektiveres und zukunftsfähiges Agenturmodell aufzubauen, das auf größere kreative Wirkung, operative Effizienz und Konsistenz in großem Maßstab ausgelegt ist. Der Wechsel zu weniger, aber besseren und größeren Agenturpartnern ist Teil unserer umfassenden kommerziellen Transformation im Rahmen von Freddyai."

Jorn Socquet, Senior Director Global Brand Impact & Growth Transformation bei Heineken: "Unser neues Agentur-Ökosystem ist ein entscheidender Faktor für unser Ziel, stärkere, unverwechselbare Marken in großem Maßstab aufzubauen. Durch die Partnerschaft mit einer kleineren Anzahl von Weltklasse-Agenturen schaffen wir die Voraussetzungen für eine intensivere Zusammenarbeit, einen schärferen strategischen Fokus und wirkungsvollere Kreativität. Gleichzeitig ermöglicht uns dieses Modell, schneller und effizienter zu agieren, sodass wir in unserem gesamten globalen und lokalen Markenportfolio konsistent qualitativ hochwertige Arbeit leisten können. Wir sind allen beteiligten Agenturen für ihr Engagement während dieses umfangreichen Prozesses dankbar. Die Qualität des Denkens, der Kreativität und des Talents, die dabei zum Ausdruck kamen, war außergewöhnlich."

Das neue Agentur-Modell startet laut Heineken ab sofort. Die Einführung soll schrittweise entlang der Marken- und Planungszyklen in den jeweiligen Märkten erfolgen.

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