Mediaplus bringt Behavioral-Science-Einheit nach Deutschland

Die Serviceplan-Agenturgruppe Mediaplus, München, baut im Mai 2026 ihre Behavioral‑Science‑Kompetenz weiter aus und holt die britische Beratung Behave erstmals nach Deutschland. Die Unit, die seit 2019 Teil von Mediaplus UK ist, wird im Münchner House of Communication verankert und in eine neue AI‑gestützte Produkt-Suite überführt. Unter dem Namen Behave.AI stehen die Lösungen ab sofort über die globale Mediaplus Data Platform allen internationalen Standorten zur Verfügung.

Geführt wird die neue Unit in München von Karin Immenroth, Global Chief Data Officer bei Mediaplus, und Minh Nguyen, Global Director. Beide verantworten die Weiterentwicklung der AI‑gestützten Tools, die Markenrelevanz, Zielgruppenmuster und psychologische Resonanz messbar machen sollen.

In Großbritannien betreut ein 20‑köpfiges Behave‑Team Kund:innen wie E.on, Zoetis und Hiscox. Das Münchner Team konzentriert sich auf globale und nationale AI‑Projekte und arbeitet bei internationalen Kampagnen eng mit den UK‑Kolleg:innen zusammen. Erste Einsätze der neuen Lösungen gab es bereits für die Kund:innen Lorenz Nic Nacs und Brita.

Behave verbindet verhaltenswissenschaftliche Modelle, experimentelle Designs und datenbasierte Analysen, um Entscheidungsprozesse und Wirkmechanismen im Konsument:innenverhalten systematisch zu erklären. Die deutsche Einführung zielt darauf ab, diese Expertise stärker in Research, Planning und strategische Mediaarbeit einzubinden.

• Teilen