Bild startet Kampagne zur Fußball-WM 2026

Zur Fußball-WM 2026 hat die Axel-Springer-Zeitung Bild eine neuen bundesweiten Kampagne unter dem Motto 84 Millionen Bundestrainer. Eine Bild ausgerollt. Die Werbemaßnahmen greifen das Gemeinschaftsgefühl beim Fußball-Schauen auf und bildet die Fußball-Leidenschaft der Fans in verschiedenen Motiven ab.

Die Kampagne soll auf das Angebot von Bild zur WM aufmerksam machen. Die Boulevardzeitung will "in den Dauerbetrieb mit einer 24/7-Berichterstattung" schalten – ohne Pause, ohne Abpfiff. Mit mehr als 20 Reportern und Experten vor Ort will man Live-Shows, Analysen und exklusiven Formate anbieten. Dazu zählen 20 Live-Shows mit Bild-WM-Experten Lothar Matthäus, WM-Specials des Formats Reif ist live mit Marcel Reif, eine tägliche WM-News-Show  und der Vodcast Stammplatz mit den Moderatoren André Albers und Noah Friedmann. 

Die Kampagne wurde von Bild in Zusammenarbeit mit der Kreativagentur Antoni Heaven aus Berlin, der Filmproduktion Radical Media und der Musikagentur Playdis entwickelt. Sie läuft deutschlandweit bis zum Finale am 19. Juli 2026 auf TV-Sendern, darunter ARD, ZDF, RTL, RTL Zwei, ProSieben, Sat.1 und Vox, auf den Kanälen DOOH, Online, Funk, Social und Print  plus Sonderaktionen für Media, Promos und Merchandise.

Neben der Bild will auch die Telekom Fußball-Fans erreichen und hat dazu Kurzsequenzen der WM auf digitalen Screens im öffentlichen Raum zeigen (new business berichtete).

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