Stiftung Zukunft der Altenpflegeausbildung vergibt Kampagnenetat

Der Bedarf an Fachkräften bleibt hoch. Nach Angaben des Niedersächsischen Sozialministeriums zählt die Gewinnung von Nachwuchs- und Fachkräften weiterhin zu den zentralen Herausforderungen im Pflegebereich. Die 2012 gegründete Stiftung Zukunft der Altenpflegeausbildung in Hannover, finanziert aus Mitteln der früheren Altenpflegeumlage, hat unter anderem die Aufgabe, die Attraktivität der Pflegeberufe zu erhöhen und damit zur Fachkräftesicherung beizutragen. Dafür fördert sie verschiedene Projekte zur Berufsorientierung und Nachwuchsgewinnung, darunter das Netzwerkprogramm "care4future" sowie die Kampagne "Meine Zukunft Pflege".

Im Rahmen einer Ausschreibung hat sich die Stiftung Zukunft der Altenpflegeausbildung für ihre Kommunikationskampagne für eine Bietergemeinschaft aus den Agenturen Kochstrasse in Hannover und Masterplan Media in Hamburg entschieden.

Dr. Holger Steinwede, Geschäftsführer der Stiftung: "Unser Ziel war es, ein Unternehmen für die Umsetzung einer Medienkampagne für die Berufe in der Pflege zu gewinnen, dass die Kernidee ‚Pflege mit Perspektive‘ ansprechend umsetzt. Wir sind sehr zuversichtlich, dass es uns gemeinsam gelingt, im positiven Sinne für Aufsehen zu sorgen und viele Menschen für die vielfältigen Berufe in der Pflege zu begeistern."

Die Kampagne steht unter dem Leitgedanken "Pflege mit Perspektive" und soll die Berufsbilder in der Pflege stärker in den Fokus rücken. Ziel ist es, Assistenz- und Fachkräfteberufe modern und zielgruppengerecht zu präsentieren.

"Wir kommunizieren hier nicht einfach nur ein Berufsbild, wir verändern eine Entscheidungsarchitektur. Dazu haben wir eine Sprache gefunden, die den Kern der Zeit trifft. Wir freuen uns sehr darauf, gemeinsam mit der Stiftung diese ehrliche und mutige Kommunikation umzusetzen", sagt Markus Kreykenbohm, Kreativchef von Kochstrasse. Carsten Riemann-Kafsack, Geschäftsführer Masterplan Media, ergänzt: "Bei der Gewinnung und Überzeugung von passenden Fachkräften geht es um eine hohe Aufmerksamkeit und das Wecken des Interesses, aber auch um vertiefende Kontakte zur Begeisterung und Überzeugung. Die Media-Strategie setzt hierzu auf Sichtbarkeit, Präsenz und durchsetzungsstarke Medien, die gezielt die Zielgruppe erreicht und durch eine entsprechende Kontaktsteuerung überzeugt."

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