Kicker baut Video-Angebot zur WM aus

Die Fußballmarke Kicker aus dem Nürnberger Olympia Verlag setzte bereits bislang stark auf Video-Angebote. So zeigte man rund um die Fußball-Bundesliga Show-Eigenproduktionen, Highlight-Videos, Archivmaterial und Dokumentationen - und konnte damit zuletzt steigende Reichweiten verzeichnen. Im Mai 2026 verzeichnete der Kicker 95 Millionen Views auf seinen Kanälen. Daran will man zur Fußball-WM anknüpfen und hat eine Video-Offensive angekündigt.

Im Nürnberger Studio und an einem eigenen Set in Winston-Salem produziert der Kicker vor und nach jedem Deutschland-Spiel ein eigenes Format unter dem Namen Spotlight DFB – die Kicker-WM-Show powered by Zalando. Für die Sendung hat man Ex-Bundesliga-Spieler Nils Petersen, Schiedsrichter Frank Willenborg und Fußballprofi Julian Gressel (Minnesota United) als Experten gewonnen, die Moderation übernimmt Marc Wiese. Video-Reporter Janek Brunner geht vor Ort auf Stimmenfang.

Daneben besteht das Video-Angebot aus Dokumentationen: Im Rahmen der fünfteiligen Videoserie Route26 – unser Weg zur WM powered by VW treffen Kicker-Reporter Sport-Persönlichkeiten wie Fußballer Robin Gosens, Stürmerin Alexandra Popp und Ex-Spieler Nils Petersen und sprechen mit ihnen über Fußball, Emotionen und den Blick auf die WM. In der Dokumentation Inside Panini begibt sich ein Kicker-Team nach Italien, um dort über die Sammelleidenschaft und -historie der Klebebilder zu sprechen. Während der WM erscheinen zudem in Zusammenarbeit mit der Deutschen Telekom Highlight-Clips auf kicker.de und in der App. Daneben soll es weitere Einblicke von den Spielen und Inhalte aus der Magenta-TV-Berichterstattung geben. 

Tobias Buhl, Product Manager Video & Social TV beim Kicker, sagt über die Bewegtbild-Strategie: "Wir bauen unser Bewegtbildangebot weiter konsequent aus. Der Blick auf die positive Entwicklung der vergangenen Monate zeigt uns, dass wir mit der Strategie richtig liegen. Ob Spielhöhepunkte oder flankierende Formate: Wir sehen bei unseren Usern ein enormes Interesse an Bewegtbildinhalten. Dass wir nun mit eigenen Formaten zur WM an den Start gehen und darüber hinaus ein vielfältiges Angebot schaffen, macht uns stolz. Zugleich sehen wir große Chancen, unsere Reichweite weiter zu erhöhen."

Neben dem Ausbau an Video-Formaten setzt der Kicker zur WM auch auf Audio-Angebot, das aus den Podcasts WM-Daily und Kicker meets DAZN mit den Hosts Matthias Dersch und Mario Krischel besteht. Daneben sind neben dem WM-Sonderheft und wöchentlichen Ausgaben Hintergrund-, Entertainment- und News-Formate auf Social Media.

Tobias Goldbrunner, Editorial Director beim Kicker, erklärt: "Wir stärken unser Video-Angebot und bleiben zugleich unseren Formaten in Audio, Social Media und Print treu. So können wir die WM aus vielen Perspektiven beleuchten. Unser Paket reicht von Highlights über Analysen bis hin zu Hintergründen zu den Protagonisten. Noch nie konnten wir ein Großturnier in dieser Breite abbilden. Umso mehr freuen wir uns, durch Partnerschaften und Lizenzvereinbarungen ein so vielfältiges Multimedia-Angebot machen zu können." Zuletzt hatte der Kicker zur WM auch eine Content-Partnerschaft mit der SZ bekanntgegeben (new business berichtete).

Neben dem Kicker haben unter anderem auch Magenta TV und Bild Content-Angebote zur WM in Aussicht gestellt.

• Teilen