HBO Max will Werbung passend zum Inhalt ausspielen

Der Streaming-Dienst HBO Max, der zum US-Medienkonzern Warner Bros. Discovery gehört, hat eine neue kontextuelle Werbelösung in den USA gestartet. Das Angebot mit dem Namen Moments soll bis Ende 2026 in ausgewählten internationalen Märkten ausgerollt werden, darunter auch Deutschland.

Für das Angebot hat HBO Max seine Inhalte durch eine KI von Kerv.ai analysieren lassen, um relevante Themen, Stimmungen und Bildinhalte zu identifizieren. Herausgekommen sind kuratierte Themenwelten – die Moments  –  wie Kochen, Fashion, Beauty, Luxusgüter, Fitness oder Wellbeing. Damit soll Werbetreibenden ermöglicht werden, Spots in inhaltlich passenden Szenen und Episoden zu platzieren. Insgesamt wurden mehr als 25.000 relevante "Moments" innerhalb der HBO-Max-Inhalte identifiziert.

Neben einer skalierbaren Reichweite durch die Nutzung der gesamten Bandbreite von Inhalten auf HBO Max verweist Warner Bros. Discovery auf den „datenschutzfreundlichen Ansatz“ des Werbeformats. Denn statt personenbezogener Daten kommen hier lediglich kontextuelle Signale zum Einsatz.

Dazu sagt Daniel Barnes, Head of Global Advertising Revenue bei HBO Max: "Mit der internationalen Einführung von Moments treiben wir unsere Vision weiter voran, intelligentere Werbelösungen zu schaffen, die auf der Stärke unserer Premium-Inhalte und Marken aufbauen. Unser Ziel ist es, Werbung relevanter, durchdachter und wirkungsvoller zu gestalten. Moments bietet Marken eine leistungsstarke Möglichkeit, sich nahtlos in Inhalte einzufügen, die Nutzer bereits aktiv verfolgen – und gleichzeitig das Nutzungserlebnis auf der Plattform weiter zu verbessern."

Laut Unternehmensangaben führt die Lösung in den USA bei Kampagnen zu einem Anstieg des Zuschauer-Engagements um 19 Prozent sowie zu einer Steigerung der Kaufabsicht um 13 Prozent.

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