Omnicom und Ad Alliance testen responsive TV-Werbelösung

Die Mediaagentur Omnicom Media Germany mit Hauptsitz in Düsseldorf und der RTL-Vermarkter Ad Alliance, Köln, haben gemeinsam eine KI-gestützte Werbelösung entwickelt, mit der Marken ihre Werbebotschaften in Echtzeit an Live-Inhalte im linearen TV anpassen können. Beide Unternehmen sprechen davon, "klassisches lineares Fernsehen in einen responsiven Marketingkanal" verwandeln zu wollen.

Und so funktioniert die Lösung: Mittels KI-gestützter Content-Analyse werden Szenen, Themen und kontextuelle Auslöser innerhalb des Programms identifiziert. Diese Signale werden mit Sender- und Audience-Daten aus dem Netzwerk der Ad Alliance, Zielgruppendaten der Omnicom-Plattform Acxiom sowie Analyse- und Kreativtools der Omni Intelligence Platform kombiniert. Danach erfolgt die datenschutzkonforme Zusammenführung von Werbe- und Mediendaten. In der Praxis können Marken dann kontextuelle Werbung beispielsweise durch Cut-Ins, L-Banner-Integrationen oder Spots direkt nach passenden Inhalten ausspielen.

Can Zeybekler, Managing Director Investment & Activation bei Omnicom Media Germany, erklärt: "Während digitale Videokampagnen schon lange in Echtzeit optimiert werden können, war das Fernsehen bislang an ein starres Planungsmodell gebunden. Doch Konsumenten erleben Inhalte dynamisch: Kontexte ändern sich, Aufmerksamkeit verschiebt sich, Engagement schwankt."

Durch die Zusammenarbeit ermögliche es man Marken nun, auf diese Momente zu reagieren. Zeybekler weiter: "Für Werbetreibende bedeutet dies mehr als ein neues Werbeformat – es markiert einen Paradigmenwechsel in der TV-Werbung. Was im Digitalen längst Standard ist, beginnt nun auch das lineare Fernsehen zu verändern."

Martin Hoberg, Chief Operating Officer der Ad Alliance, ergänzt: "Fernsehen und Premium-Video bieten bereits heute vertrauenswürdige Umfelder, hohe Aufmerksamkeit und nachweisbare Werbewirkung. Indem wir Content-Signale, eine sichere Dateninfrastruktur und Aktivierungsfähigkeiten zusammenbringen, helfen wir Marken, ihre Kommunikation noch relevanter zu gestalten und bauen auf den Stärken des Mediums auf."

Der erste Live-Einsatz startete diesen Monat mit einer Kampagne für die Smart-Home- und Sicherheitsmarke Ring. Dabei werden die Werbemaßnahmen ausgespielt, wenn Zuschauer Live-Inhalte zu Situationen wie Urlaub und Outdoor-Aktivitäten sehen, in denen Sicherheit und Vertrauen wichtig sind. 

Der Pilot läuft zunächst im linearen TV-Inventar der Ad Alliance und soll als Blaupause für eine spätere Ausweitung auf weitere Premium-Video-Kanäle dienen. Die Erkenntnisse aus dem Pilotprojekt sollen in die Weiterentwicklung und den Rollout auf weitere Marken, Kategorien und Märkte einfließen. 

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