Changan forciert digitale Markenkommunikation in Europa

Der chinesische Automobil-Hersteller Changan verstärkt im Zuge seiner europäischen Expansion seine digitalen Marketing- und Social-Media-Aktivitäten aus. Das Unternehmen mit Hauptsitz in Chongqing ist seit 2001 mit Design- und Entwicklungsstandorten in Europa vertreten und startete 2025 mit dem Vertrieb seiner Fahrzeuge auf dem europäischen Markt. In Deutschland eröffnete Ende August 2025 der erste Changan-Showroom. Für die weitere digitale Markenführung in Europa setzt der Autobauer nun auf Grey Germany.

Die Agentur, die zur britischen Agentur-Holding WPP bzw. deren Tochter Ogilvy Group gehört, betreut seit Juni 2026 die europäische Website sowie die Social-Media-Kanäle von Changan. Das Mandat ging aus einem globalen Pitch hervor, der unter Führung von Ogilvy China durchgeführt wurde. Grey Germany mit Sitz in Düsseldorf übernimmt innerhalb des internationalen Agenturverbunds die Aufgaben für den europäischen Markt.

Kristin Harder, Marketing Director Europe bei Changan Automobile: "Wir bauen Changan in Europa langfristig als Marke auf, mit der sich Menschen identifizieren können. Dafür entwickeln wir unsere Kommunikation bewusst aus Europa heraus und setzen auf authentische Inhalte, die die Lebensrealität europäischer Kundinnen und Kunden widerspiegeln. Mit Grey haben wir einen Partner gewonnen, der diese Ambition teilt und uns hilft, diese Haltung auf unseren digitalen Kanälen konsequent und authentisch erlebbar zu machen."

Zum Etat gehören der strategische Aufbau und die inhaltliche Betreuung der europäischen Website und der Social-Media-Auftritte. Die Kommunikation auf den digitalen Kanälen soll auf die einzelnen europäischen Märkte ausgerichtet und mit der globalen Strategie von Changan verzahnt werden. Grey Germany arbeitet dafür mit dem internationalen Grey- und Ogilvy-Netzwerk zusammen.

"Dieser Gewinn ist ein starkes Signal für unsere Kompetenz im Aufbau digitaler Ökosysteme für anspruchsvolle Marken", sagt Lucas Petermeier, President von Grey Germany. "Eine Marke wie Changan in einem so wettbewerbsintensiven Markt wie Europa von Grund auf digital zu positionieren, erfordert mehr als nur kreative Ideen. Es geht um strategische Markenführung, den Aufbau von Communities und die Schaffung relevanter digitaler Markenerlebnisse."

Der Auftrag ist Teil der internationalen Expansionsstrategie "Vast Ocean Plan 2.0". Changan will seinen Absatz außerhalb Chinas bis 2030 auf 1,5 Millionen Fahrzeuge steigern. Anfang 2026 war der Hersteller nach eigenen Angaben bereits in 15 europäischen Märkten präsent.

Parallel arbeitet Changan beim europäischen Markenaufbau mit weiteren Agenturen zusammen. Den europäischen Mediaetat vergab der Automobilhersteller im März 2026 nach einem Pitch erstmals an die Serviceplan-Tochter Mediaplus International. Die Hamburger Kommunikationsagentur Faktor 3 ist als Lead Agency für Changan Europe im Bereich PR und Kommunikation tätig.

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