Telekom verbindet Gen-Z-Kampagne mit Electronic Beats und Wet Leg

Mit Telekom Electronic Beats betreibt die Deutsche Telekom seit 2000 ein internationales Musik- und Kulturprogramm, das digitale Inhalte und Live-Events mit Themen aus Musik, Kunst, Mode und Technologie verbindet. Zum Angebot gehören unter anderem die Plattform electronicbeats.net, Social-Media- und Videoformate sowie Veranstaltungen und Kooperationen mit Künstlern.

Jetzt bindet die Telekom Electronic Beats in ihre neue internationale Gen-Z-Kampagne "Not a Passanger" ein. Das kreative Konzept stammt von der Stockholmer Agentur Ingo, die zur WPP-Agenturgruppe Ogilvy Group gehört. Die Kampagne startet in acht europäischen Märkten und beschäftigt sich mit digitaler Selbstbestimmung und dem Umgang mit sozialen Medien und digitalen Plattformen. Im Mittelpunkt steht die britische Indie-Rock-Band Wet Leg mit Frontfrau Rhian Teasdale.

Kern der Kampagne ist ein 60-sekündiger Film mit Teasdale in der Hauptrolle. Darin ist die Musikerin während einer Autofahrt zu sehen und weicht verschiedenen Hindernissen aus. Unter dem Kampagnentitel "Not a Passanger" greift die Telekom damit das Thema Selbstbestimmung im digitalen Alltag auf.

Der Film bildet den Ausgangspunkt für weitere Aktivitäten über Social Media, OOH und Live-Formate. Ausgespielt wird die Kampagne in Österreich, Kroatien, Tschechien, Ungarn, Montenegro, Nordmazedonien, Polen und der Slowakei.

Ulrich Klenke, Markenchef der Deutschen Telekom: "Als Marke glauben wir an die vielen Möglichkeiten und Chancen, die die digitale Welt zu bieten hat. Entscheidend ist jedoch, Technologie für sich selbst zu nutzen – und nicht sich von ihr bestimmen zu lassen. Wir wollen der Generation Z sagen: hört auf Euer Gefühl und geht Euren eigenen Weg. 'Not a Passanger' macht dazu Mut, mit Inhalten, die über reine Botschaften hinausgehen und Relevanz schaffen."

Die Kampagne wird mit Aktivitäten von Telekom Electronic Beats in Deutschland verlängert. Am 26. August 2026 veranstaltet das Musik- und Kulturprogramm ein "Not a Passanger"-Event für rund 1.000 Personen in einer ehemaligen Werkstatt in Berlin-Kreuzberg. Wet Leg tritt dabei als Headliner auf.

Bereits am 22. August 2026 startet Electronic Beats eine Ticketaktion in Berlin. Das im Kampagnenfilm eingesetzte Auto wird dafür an wechselnden Orten in der Stadt platziert. Hinweise auf die Standorte veröffentlichen Wet Leg und Electronic Beats über Social Media. Wer das Fahrzeug findet, kann Tickets für jeweils zwei Personen für die Veranstaltung gewinnen.

"Ich liebe es, in einer Band zu sein, und ich liebe es, Musik zu machen. Aber wir schreiben das Jahr 2026, was bedeutet, dass ich auch ein paar Social-Media-Accounts betreibe – und damit geht ein ständiger Strom von Meinungen über mich, meine Freunde und die Musik, die wir machen, einher", sagt Rhian Teasdale. "Ganz gleich, ob diese Meinungen supernett und ermutigend oder diskriminierend und voller Frauenfeindlichkeit sind – für mich ist es wichtig, sie ausblenden zu können und mir selbst treu zu bleiben. Deshalb hat mich die Botschaft von 'Not a Passanger' so sehr angesprochen. Uns allen wird im Internet ständig von Fremden vorgeschrieben, wer wir sein sollen. Das Leben ist zu kurz, um das Ruder nicht selbst in der Hand zu haben."

Für die kreative Entwicklung von "Not a Passanger" zeichnet Ingo Stockholm verantwortlich. Regie beim Kampagnenfilm führte Charlie Engman. Die Zusammenarbeit mit Wet Leg wurde über X&Berlin und die Universal Music Publishing Group in Berlin und London umgesetzt.

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