DRYLL richtet globale Markenkommunikation mit "Fueling Insanity" aus

Die Berliner Hydration-Marke DRYLL wurde 2025 von Fußballweltmeister André Schürrle und Unternehmer David Rost gegründet. Das Unternehmen entwickelt Elektrolyt-Produkte, die sich insbesondere an Ausdauer-Athleten richten.

Für den weiteren Markenaufbau der noch jungen Marke hat DRYLL Sir Mary als Leadagentur an Bord geholt. DRYLL und die Agentur sind auch über David Rost miteinander verbunden, denn der DRYLL-Co-Founder ist zugleich Gründer der MYTY Group, zu der Sir Mary seit 2023 gehört. Die Agentur verantwortet die strategische und kreative Markenführung und hat mit "Fueling Insanity" eine globale Markenplattform entwickelt.

Für den weiteren Markenaufbau der noch jungen Marke hat DRYLL Sir Mary als Leadagentur an Bord geholt. Die Agentur verantwortet die strategische und kreative Markenführung und hat mit „Fueling Insanity“ eine globale Markenplattform entwickelt. Das Mandat reicht von der Positionierung und Kommunikation bis zur Konzeption eigener Endurance-Eventformate.

Mit "Fueling Insanity" setzt die Agentur bei Situationen an, in denen Athleten trotz hoher körperlicher Belastung weitermachen. Diesen Ansatz verbindet SiR MaRY mit der Funktion der DRYLL-Produkte, die während sportlicher Belastung Elektrolyte zuführen sollen. Die Plattform bildet künftig die Grundlage für die internationale Markenkommunikation.

Zum Start kommt ein Manifestfilm zum Einsatz, der weltweit über die Digital- und Social-Media-Kanäle der Marke ausgespielt wird. Hinzu kommt eine OOH-Kampagne in Deutschland und der Schweiz. Für die Motive setzt Sir Mary auf ein reduziertes Bild- und Textkonzept.

Zur Markenplattform gehört zudem das von der Agentur für DRYLL entwickelte Lauf-Event "99 Laps". Das Eliminationsrennen fand erstmals Ende Juli 2026 auf dem Gelände des UNESCO-Welterbes Zollverein in Essen statt. Teilnehmer aus verschiedenen Ländern traten dabei in einem eigens entwickelten Wettkampfformat gegeneinander an.

Sir Mary wurde 2016 in Zürich gegründet und ist als Kreativ- und Mediaagentur tätig. Neben dem Hauptsitz in Zürich hat die Agentur einen Standort in München. Seit September 2023 gehört Sir Mary zur internationalen MYTY Group. Das Agenturnetzwerk wurde 2020 von David Rost, CEO der Berliner Digital-Agentur Integr8 und Private Equity Company Ufenau Capital Partners AG gegründet.

Credits:

Auftraggeber: DRYLL, Berlin, verantwortlich: David Rost (Board/Initiator), Kathrin Reichelt (Creative Lead); Agentur: Sir Mary, Zürich, verantwortlich: Adrian Merz (Executive Creative Director), Luca Schöbi (Creative Director), Tobias Röben (Creative Director), Sebastian Bouchareb (Senior Copywriter), Daniel Zuberbühler (Managing Partner);
Video- und Contentprouduktion: Video Store, Kuhhorst, verantwortlich: Alex Göke (Director), Moritz Matlik (Director of Photography), Leonidas Befeldt (Editor), Leonard Leis (Managing Director & EP), Johannes Böttge (1. AD), Melis Celebi (Cast Coordinator), Franz Deutschmann (1. AC), Christoph Michele (2. AC), Ziya Yildirim (Cam Trainee), Samuel Smelty (Photographer), Felix Schüler (Grip), Leo Kuhn (Gaffer), Tim Fischer (Electrician), Marc Fielk (Production Design), Rene Olszowka (Art Director), Olaf von Friderici (Set Dresser), Berlin-Loc (Location Management), Bassam Ibrahim (Runner/Driver), bEpic (Post-production & VFX), Marc Morató (Colorist), Staubaudio (Music & Sound Design).

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